Microsoft Bing Ads

С ростом популярности Google и его платформы Google Ads многие рекламодатели ищут альтернативные возможности для продвижения своих товаров и услуг. Одной из таких альтернатив является Microsoft Bing Ads, теперь известная как Microsoft Advertising. Эта платформа предлагает схожие функции с Google, включая широкий спектр опций таргетинга, форматов объявлений и инструментов для исследования ключевых слов. В этом руководстве мы подробно рассмотрим, как начать работу с Microsoft Advertising и эффективно рекламировать на Bing.

Что такое Microsoft Bing Ads?

Microsoft Advertising — это мощная рекламная платформа, позволяющая бизнесам создавать и запускать объявления в сети поиска Microsoft. В эту сеть входят такие поисковые системы, как Bing, Yahoo и AOL, которые вместе обеспечивают почти 14 миллиардов поисковых запросов в месяц и занимают около 6,5% доли рынка поиска в США.

Как работают объявления Bing?

Microsoft Advertising предлагает разнообразные форматы объявлений, включая поисковые объявления Bing, медийные объявления и нативные объявления. Это позволяет рекламодателям настраивать кампании в зависимости от их специфических нужд. Благодаря широкой аудитории, платформа предоставляет возможность таргетинга на другую аудиторию по сравнению с Google Ads (например, более зрелую аудиторию) и расширяет охват ваших кампаний.

Ваши объявления могут получить максимальную видимость в сети Microsoft Advertising, включая как сайты Microsoft, так и партнерские площадки:

• Поисковые объявления Bing могут отображаться рядом с результатами поиска на популярных веб-ресурсах, включая Bing, AOL, Yahoo и другие поисковые партнеры.
• Аудитория: Ваши сообщения могут появляться на таких платформах, как MSN, Microsoft Start, Microsoft Edge и Outlook.

Почему стоит использовать Microsoft Advertising?

Существует множество причин, по которым стоит рассмотреть возможность запуска рекламы в Microsoft Advertising:

• Меньшая конкуренция: В отличие от Google Ads, на Microsoft Advertising наблюдается меньше конкуренции за ключевые слова. Это может привести к более низкой стоимости за клик (CPC) и более высокому возврату на инвестиции (ROI).
• Доступ к новой аудитории: Microsoft Advertising позволяет вам охватывать пользователей, которые используют Bing и его партнерские сайты. Если вы не используете эту платформу, вы упускаете возможность достичь значительной части аудитории.
• Интеграция с Google Ads: Вы можете легко импортировать свои кампании из Google Ads в Microsoft Advertising, что позволяет сохранить последовательность и сэкономить время.

Как создать аккаунт в Microsoft Advertising

1. Регистрация: Перейдите на сайт Microsoft Advertising и нажмите кнопку «Начать». Вам потребуется создать новый аккаунт или войти с помощью существующего аккаунта Microsoft.
2. Выбор страны и региона: Укажите вашу страну и регион, а также заполните контактную информацию.
3. Подтверждение аккаунта: После регистрации вам нужно будет подтвердить свой аккаунт через электронную почту или телефон.

Настройка первой рекламной кампании

После создания аккаунта вы можете приступить к настройке своей первой рекламной кампании. Вот шаги для успешного запуска:

1. Определите цель кампании

Выберите цель вашей рекламной кампании. Это может быть увеличение трафика на сайт, повышение продаж или увеличение числа звонков. Ясно определив цель, вы сможете правильно настроить параметры кампании.

2. Выбор типа объявления

Microsoft Advertising предлагает различные типы объявлений:

• Поисковые объявления: Отображаются в результатах поиска Bing.
• Медийные объявления: Появляются на партнерских сайтах.
• Объявления для приложений: Направлены на увеличение загрузок мобильных приложений.

3. Настройка бюджета и ставок

Определите дневной бюджет для вашей кампании и выберите стратегию ставок:

• Ручные ставки: Вы устанавливаете максимальную цену за клик.
• Автоматические ставки: Платформа сама оптимизирует ваши ставки для достижения максимального количества конверсий.#

Создание объявлений

При создании объявлений важно следовать нескольким ключевым рекомендациям:

• Заголовок: Используйте привлекающий внимание заголовок длиной до 30 символов.
• Описание: Краткое объяснение вашего предложения длиной до 90 символов.
• URL: Укажите ссылку на целевую страницу вашего сайта.

Также добавьте расширения объявлений, такие как номера телефонов или ссылки на другие страницы вашего сайта, чтобы сделать объявления более информативными.

Подбор ключевых слов

Ключевые слова играют важную роль в контекстной рекламе. Используйте инструменты для подбора ключевых слов, чтобы найти наиболее релевантные фразы для вашей кампании. Обязательно включите минус-слова, чтобы исключить нежелательные запросы.

Оптимизация рекламных кампаний

После запуска кампании регулярно анализируйте её результаты с помощью инструментов аналитики Microsoft Advertising:

• Показатели кликов (CTR): Отслеживайте количество кликов по вашим объявлениям.
• Конверсии: Анализируйте действия пользователей после перехода по вашим объявлениям.
• Стоимость за клик (CPC): Следите за тем, сколько вы тратите на каждый клик.

На основе этих данных вы сможете оптимизировать свои объявления и корректировать стратегии для достижения лучших результатов.

Где показываются объявления Bing?

Объявления Bing размещаются выше органических результатов поиска. Это означает, что они отображаются на каждой странице вашего сайта, даже если там нет других объявлений от Bing Ads. Также есть возможность показывать объявления справа от страниц вашего сайта. Это может быть полезно для создания эффективного призыва к действию для посетителей или для продвижения контента, такого как видео или страницы продуктов.

Сравнение Google Ads и Microsoft (Bing) Ads

Хотя Google Ads и Microsoft (Bing) Ads являются платформами рекламы с оплатой за клик (PPC), они имеют свои отличия:

• Аудитория: Google Ads охватывает значительно больше пользователей — около 75% доли рынка онлайн-поиска. В то время как Microsoft Advertising имеет примерно 12.18% доли рынка.
• Стоимость: Реклама в Microsoft Ads обычно дешевле по сравнению с Google Ads из-за меньшей конкуренции. Это может быть важным фактором для бизнеса, который ищет более доступные варианты рекламы.

Типы объявлений в Microsoft Bing Ads

Существует несколько типов объявлений, которые вы можете создать с помощью Microsoft Advertising:

1. Объявления для установки приложений: Эти объявления направлены на увеличение загрузок мобильных приложений. Они включают прямые ссылки на ваши приложения с кнопками для быстрого перехода в соответствующий магазин приложений.
2. Расширенные текстовые объявления: Эти текстовые объявления содержат дополнительные заголовки и описания для повышения вовлеченности.
3. Адаптивные поисковые объявления: Позволяют предоставлять несколько заголовков и описаний, чтобы система могла динамически собирать наиболее релевантное объявление для каждого поискового запроса.
4. Динамические поисковые объявления: Эти объявления автоматически создаются на основе содержания вашего сайта и соответствуют конкретным запросам пользователей.
5. Объявления аудитории: Эти нативные объявления позволяют рекламодателям привлекать качественный трафик из источников помимо поисковых размещений.
6. Мультимедийные объявления: Созданы для привлечения внимания потенциальных клиентов с помощью визуально привлекательных изображений.
7. Объявления продуктов: Позволяют рекламировать товары с использованием изображений из вашего каталога продуктов.
8. Вертикальные объявления: Используют динамические данные для генерации персонализированных объявлений для конкретных отраслей.
9. Объявления в Smart Search: Появляются в результатах поиска Windows 8.1 и оптимизированы для сенсорных экранов.

Заключение

Microsoft Bing Ads — это мощный инструмент для продвижения вашего бизнеса через контекстную рекламу. Он предоставляет уникальные возможности для достижения целевой аудитории и может быть более доступным вариантом по сравнению с Google Ads. Правильная настройка рекламных кампаний может значительно увеличить видимость вашего бренда и привлечь новых клиентов.

Не забывайте регулярно анализировать результаты своих кампаний и оптимизировать их на основе полученных данных для достижения максимальной эффективности! Используя возможности Microsoft Advertising, вы сможете создать успешную стратегию контекстной рекламы, которая будет приносить реальные результаты вашему бизнесу!