Яндекс.Директ. Обзор форматов, стратегий, создания рекламной кампании

Яндекс.Директ – первый сервис контекстной рекламы в российском интернете запущенный в 2001 году компанией Яндекс. Поисковая система Яндекс охватывает более 58% пользователей рунета, а рекламная сеть объединяет тысячи сайтов с общей аудиторией 73 млн. человек в месяц.

Рекламу в сети можно разделить на два типа:

1. Поисковая реклама — показывается в начале и в конце результатов поиска Яндекса.

2. Тематическая реклама — показывается на сайтах входящих в Рекламную Сеть Яндекс.

Перед началом создания объявления, сеть предлагает выбрать стратегию показов, которые условно делятся на:

— автоматическую стратегию

— стратегия с ручным управлением

Настройки рекламной кампании очень широкие. Можно выбрать таргетинг по географии времени, ключевым словам и добавить функции:

— авторасширение списка ключевых слов;

— показы по дополнительным релевантным фразам — система сама добавляет похожие ключевые фразы начинает показ по ним;

—  показы по спискам ретаргетинга и другие.

Стандартное объявление состоит из заголовка — 33 символа, текста — 75 символов и ссылки на сайт. Также в объявление можно добавлять изображение, фавиконку сайта, дополнительные ссылки, указать на регион и предупреждения различного рода (возрастные, медицинские).

Яндекс рекомендует создать Виртуальную визитку, которая даст возможность клиенту мгновенно получить доступ к адресу, телефону, время работы компании и другим данным. Эта визитка, также, будет показываться в результатах поиска Яндекс.Карты.

Реклама в Яндекс.Директе размещается только с оплатой за клики. Минимальная цена за клик зависит от выбранной валюты, для России это 0.30 руб.

Ценовая политика зависит ключевого слова, географии и от места размещения рекламы, которых есть 4 вида:

1. 1-е спецразмещения. Обеспечивает первую позицию над результатами поиска.
2. Входа в спецразмещение. Обеспечивает показ над результатами поиска.
3. 1-е место. Обеспечивает первую позицию под результатами поиска на первой странице.
4. Вход в гарантированные показы. Обеспечивают показы под результатами поиска на первой странице.

C 1 сентября 2015 года Яндекс вводит новые правила аукциона и ранжирования объявлений. Изменения коснутся блоков спецразмещения, блоков гарантированных показов и посковых площадкок Рекламной сети.

1. Максимум трафика будут получать объявления с найлучшей эффективностью.

2. Основной трафик теперь не должен дорожать на более высоких позициях показов. Стоимость клика станет обусловленной тому дополнительному трафику, который собирает верхние позиции.

3. При назначении ставок теперь сразу можно увидеть реальную стоимость клика.

 

Пополнить кабинет можно через Яндекс.Деньги, Вебмани, банковской картой или наличными в банке (мин. сумма 300 р.).

Служба модерации работает 7 дней в неделю с 9:00 до 00:00. В ночное время объявления не проверяются.