Совсем недавно ВКонтакте появилась возможность рекламировать видеоролики. Все сразу начали кричать, что это технологичный прорыв и новаторство. Круто, обосраться. Но так ли это на самом деле?
Начать хочется с того, что стоимость такой рекламы значительно выше стандартной. В данный момент цена двойная. Я сейчас говорю о рекомендованной. Касается это и кликов, и показов.
Как видите, за один просмотр рекламы фильма товарищ Дуров предлагает нам заплатить почти 15 рублей. Можем смело отнимать 40% стоимости, ибо по рекомендованной никто рекламу не берет. Стоимость показов этого же объявления выглядит так:
Как по мне, подобная услуга имеет смысл, несмотря на высокую цену. Если мы будем покупать обычные клики и гнать их на youtube, то вряд ли получим такую же отдачу. Во-первых, пользователь будет вынужден покинуть ВКонтакте, что для него неудобно. Во-вторых, практически убивается вирусная составляющая, ведь здесь юзер может нажать «Мне нравится» или добавить ролик в свои видеозаписи.
Кстати, само окно рекламного ролика:
Стандартный просмотр, но в правом нижнем углу добавлена ссылка «Сайт рекламодателя». Естественно, на большой трафик на ваш ресурс можно не рассчитывать. Потому, единственное адекватное применение такого метода — брендинг. Если нужен большой объем фактического трафика, видео только сольет бюджет.
Другое дело, что социальный брендинг недооценен. Скажем, сняли вы действительно красивое видео. В самом ролике попросили лайкнуть, как это принято делать на youtube. Пошла небольшая социальная волна, повышенная стоимость окупилась сполна.
Либо, есть у вас стоматологическая клиника, вы опять же сняли приятный ролик и в нем оставили предложение добавить себе в видеозаписи, ибо зубы — вещь непредсказуемая, а тут сразу будет инфа, куда обратиться за помощью.
Потому, я не разделяю взгляды большинства, что такая реклама слишком дорогая.
А вы как думаете?
P.S. Здесь вы можете ознакомиться с моими услугами по социальному продвижению сайтов
Комментарии
Для трейлеров фильмов и рекламных роликов крупных компаний идеально. Отлично пойдут машины и прочие дорогие товары. Но наш ли это уровень..
А мне кажется, что 15 кликов по рублю будет лучше, чем один просмотр видео внутри ВКонтакте. Ну явно конверт повыше будет.
Я думаю, что видео — это больше отстой, чем полезная вещь. Наверное единственный случай, это именно для продвижения бренда. Просто при появлении такой рекламы у меня на странице, на нее не хочется кликать и тратить время на просмотр видео, чтобы понять что к чему. Я подозреваю, что у большинства юзеров такое же мнение. Короче говоря, как бы там не было, видео-реклама не принесет какую-то новую взрывную волну интереса в контакт.
Чушь.. привлечь человека щелкнуть — сложно, а после клика еще и смотреть что-то и тратить время — вообще бред.
Вы, наверное, тоже когда смотрели телевизор переключали с рекламы? 🙂
@: согласен. Машины можно таргетить даже по любителям брендов, или по группам. Начиная с «обнови свой старенький опель» и заканчивая элитными машинами.
@: а ты думаешь, что рекламу автомобилей делают люди, знающие больше нас? Очень сомневаюсь!!
Обычно это подмазанные дядьки, распиливающие бюджет между рекламой и своей новой машиной))
Ну че я рассказываю, типа сам не знаешь.
Очередной метод сбивания бабла с крупных клиентов. Сделали это для больших рекламных агенств, а не рядовых рекламщиков, как мы с вами.
Сарите, у нас такие новые штуки, всего миллион рублей за 10000 показов вашего видео! )))))
Согласен с вирусностью, если делать 1000 показов хотя бы за 3 рубля, то можно получить 2-4 просмотра на каждую тыс, выйдет дешевле кликов намного. И с вирусностью согласен, вконтактеры активно жмут «мне нравится», на самом деле.
Что касается видео рекламы то она будет полезна брендам, так как скрине. Кстати это скрин моей рекламной компании )). Что очень не понравилось, нету статистики просмотров самого видео. Цена немного завышена но ctr не плохой.
Будем ждать более адекватных цен и подробной статистики самой рекламы у больно скромная статистика…
@: так и есть, и с этим не побороться.
@: я тоже сначала так подумал. Но как-то был опыт слива трафа на youtube ролик, отклик был ниже, чем ожидал. Даже не все смотрели.
А здесь соц. функции + юзер уже готов смотреть.
И важный момент, что цена реальная клика около 8 рублей, далеко не 15, как рекомендуют.
@: о, единомышленник. Я тоже сторонник показов)
пид**ство, однозначно. Зачем оно надо с такими ценами и таким эффектом. Лучше наверное будет объявление по показам, и сделать ссылку на видео-ролик. И юзер из контакта не уйдет, и «мне нравится» будет кликать и вирусный-эффект останется.
На объявление такое только иконку «плей» наложить 🙂 все, тюнинх, прокачали!
@: они теперь заставят вести на видео, а не просто кликом)
@: сравнили жопу с пальцем. у ТВ нет таргетинга.
@: у Терехова есть раздел — пришли тему для поста. Сделай «эксперемент» такой с супертаргетингом контакта. Я тоже сторонник показов, но среди «нужных тебе» людей по интересам будет, допустим 15к человек, ну покрутишь ты 30к раз рекламу. Из них еднственные кто может быть посмотрит эту рекламу будут блондинки ну или люди, которым просто нехер делать. Ни первые, ни вторые, я думаю, не представляют никакого интереса для бизнеса.
@: ага, я еще РТ в твитере заметил, ник узнал)
@: Вадим, я хорошо отношусь к социальной рекламой, осмелюсь даже думать, что за этим будущее. Таргетинг — вещь хорошая, смущает именно видеоформат этой рекламы. Данная реклама может быть полезна для привлечения молодежи на какой нибудь эвент например. То есть развлекательной тематики… вконтакте, как мне кажется не та аудитория, чтобы продавать новый хундай 2011… не совсем та аудитория. 99 процентов активных участников сети не смогут себе это позволить. А кто сможет это позволить, мне кажется имея эти деньги подойдет основательно к выбору машины. Всё таки не на 1 год покупка. Тут скорее именно продажа мелочи, подарков… На мой взгляд лучше использовать обычные тизеры контакта.
@: вы слишком категорично относитесь к социальной аудитории. Пора бы сделать логичный вывод, что среди миллионов людей есть кто угодно. Недавно мне нужно было искать врачей не самой популярной специальности — я это сделал.
Нужно было искать любителей хардкорных стратегий, которые юзеры ВК на дух не переносят, тоже получилось.
Даже целебные травы продавались (всякие коры дуба 😀 ), помню.
Но для всего этого я бы не использовал видео, естественно. Просто из экономических соображений.
Но если бы я занимался рекламой какой-нибудь Hyundai Sonata 2011 года, то, безусловно, попробовал бы. Как минимум, опять же, из экономических соображений.
Надеюсь, что донес до вас свою мысль.
@: — посмотрите, есть кого выцеплять.
Но в целом, если рассматривать ситуацию со стороны привлечения трафика с целью конвертации его в продажи, то да — вконтакте не то, что нужно.
А покрутить красивые ролики, показать красоту и функциональность машины… почему бы и нет. Стадный эффект ведь тоже роль играет.
Собственно, рекламные кампании крупных игроков рынка в Facebook это подтверждают. Но славянский менталитет — наше все, как говорится.
Практика показывает, что если это реклама товара то больше 30 секунд пользователь не выдержит. Куда более действенно впихнуть в конец или поверх ролика контактную информацию.
Очевидно же, что они затачивают платформу для крупных рекламодателей. Интересны им думаешь вебмастера, которым надо всё и подешевле?)
бред, барьеры такие, что действенной эта реклама не будет
@: очень конструктивно
а я думаю, что многие очень недооценивают эффект от видео, да, бюджет нужен побольше, но траф за рекламные объявы — это тупо вы платите — идут переходы. А вот если сделать отличное цепляющее видео, то оно разойдется самостоятельно на 10 000 страниц пользователей, главное старт ему дать через этот функционал. И траф будет идти и после того как бюджет сольется
Очень интересная мысль, надо будет попробовать.
Если так будут продолжать то Вконтакте будет не социальной сетью, а рекламной
Мне кажется вконтакте вообще скоро вытеснит простых рекламодателей..останутся тока крупные компании. Время идет а правил и запретов все больше. Хорошо что щас минимальное пополнение 100 руб. На маил ру тоже сделали рекламу как вконтакте, но там минимальное пополнение баланса приличное, в цифрах не помню..
@: и не поспоришь ведь, реально владельцы малого бизнеса ущемляются все больше с каждым месяцем.