Facebook Ads. Обзор инструмента. Подготовка к запуску рекламной кампании

Facebook – одна из крупнейших социальных сетей в мире созданная в 2004 году. Аудитория сети на 2015 год достигает почти 1.5 млрд пользователей. Это дает возможность получить море качественного трафика практически с любой страны мира. Фейсбук –  крупнейшая площадкой по мобильном трафику и по сути является монополистом в этой сфере.

Перед началом создания объявления, сеть предлагает выбрать цели кампании: это может быть как перенаправление на веб-сайт, продвижение страницы так и установка мобильных приложений.

В сети есть три формата рекламы:

1. В правом столбце страницы.
2. В ленте новостей.
3. В мобильной ленте новостей.

Заголовок объявления может быть не больше 25 символов, а текст – не больше 90. Рекомендуемый формат изображения – 1200×628 пикселей. Для рекламы можно использовать как фото так и видео.

Рекламу в ленте новостей можно создать со ссылками формата «карусель», где разрешается разместить до 5 разных изображений.

Таргетировать пользователей можно по странам, городам, возрасту, полу, языку, образованию, работе, семейному положению, интересам, поведению и другим критериям. Также, доступна функция ретаргетинга.

Продвижение публикаций — один из самых популярных видов рекламы в фейсбук. Публикация показываются в топе ленты новостей, что существенно увеличивает просматриваемость объявления.

Оплату можно выбрать как за клики так и за показы. Реклама работает по системе аукциона – объявления получают места основываясь на установленной цене. Минимальная ставка за клик, которую можно установить – 0,01$, но часто этого будет не достаточно. Для лучшего охвата аудитории сеть предлагает рекомендованные ставки. Например, для рекламы внешнего сайта с таргетом только на Россию, фейсбук рекомендует ставку 0.57$ за клик или 0.22$ за 1000 показов.

Модерация в сети очень строгая. Продвинуть «серые» темы в фейсбуке будет очень сложно и не факт, что даже «белые» объявления одобрят с первого раза. Полный список правил вы найдете по этой ссылке. При любых подозрительных действиях рекламные аккаунты могут банить без права восстановления.

Баланс кабинете можно пополнить  банковскими картами или через PayPal в одной из поддерживаемых валют.

Для крупных рекламодателей существует специальный инструмент Power Editor для массового создания и управления рекламы.