Snapchat Ads

Реклама в Snapchat: Полное руководство

Snapchat — одна из самых популярных социальных сетей в мире, с 293 миллионами активных пользователей каждый день. Эта платформа предлагает пользователям уникальный способ взаимодействия с контентом, и её уровень вовлеченности просто впечатляет: в среднем люди открывают приложение 30 раз в день, а более 75% пользователей в возрасте от 13 до 34 лет используют Snapchat. Каждый день создается более 5 миллиардов «Снэпов». Учитывая такие цифры, Snapchat представляет собой отличную возможность для брендов, стремящихся увеличить свою аудиторию и повысить продажи.

Manage Ads Table

В стандартном представлении управления рекламой в Ads Manager вы сможете увидеть информацию о производительности и метрики для всех ваших рекламных аккаунтов. Здесь вы можете узнать больше о том, что означает каждая метрика. Следуйте приведенным ниже шагам, чтобы выбрать, какие результаты вы хотите просмотреть.

Шаги для доступа к Manage Ads Table:

1. Войдите в Ads Manager.
2. Выберите рекламный аккаунт из выпадающего списка в правом верхнем углу.
3. Нажмите на меню в верхнем углу и выберите «Управление рекламой».
4. Выберите Campaigns, Ad Sets, or Ads.

Представление управляемых объявлений также позволяет вам создавать сохраненные представления, использовать общие представления и тестировать фильтрацию и сортировку.

Обратите внимание:

По умолчанию окно атрибуции Snap после клика установлено на 28 дней, а окно атрибуции после просмотра — на 1 день.

В верхней части экрана отображаются графики по умолчанию с метриками, показывающими наиболее актуальные показатели в зависимости от события, для которого вы оптимизируете свою рекламу.

Дополнительные функции управления рекламой

• Создание сохраненных представлений: Вы можете сохранять настройки фильтров и сортировки, чтобы быстро получать доступ к часто используемым представлениям.
• Использование общих представлений: Делитесь своими настройками с командой или другими пользователями для совместной работы над рекламными кампаниями.
• Фильтрация и сортировка: Настройте отображение данных для более удобного анализа производительности ваших объявлений.

Важные метрики для отслеживания

• Клики: Количество раз, когда пользователи нажали на ваше объявление.
• Показы: Количество раз, когда ваше объявление было показано пользователям.
• Конверсии: Количество действий (например, покупки), совершенных пользователями после взаимодействия с вашим объявлением.
• Стоимость за клик (CPC): Сколько вы платите за каждый клик по вашему объявлению.

Эти метрики помогут вам оценить эффективность ваших рекламных кампаний и внести необходимые коррективы для достижения лучших результатов.

Используя эти инструменты и функции в Ads Manager, вы сможете более эффективно управлять своими рекламными кампаниями и оптимизировать их для достижения максимальных результатов.

Почему стоит рекламировать на Snapchat?

Если ваш бренд ориентирован на поколение Z и миллениалов, Snapchat может стать эффективным инструментом для увеличения числа пользователей, повышения осведомленности о бренде и увеличения продаж. Эти две группы имеют более триллиона долларов прямой покупательской способности. Одной трети пользователей более вероятно сделать покупку через мобильное устройство, что делает Snapchat платформой, на которую стоит обратить внимание.

На странице вдохновения Snapchat можно увидеть множество примеров успешных рекламных кампаний:

• Depop выделяет 50% своего бюджета на социальные медиа для рекламы в Snapchat после достижения 77% снижения стоимости привлечения клиентов по сравнению с другими каналами.
• Marriot Bonvoy получил ROI в 3,4 раза выше с помощью Snap Ads и на 35% больше бронирований по сравнению с другими платформами.
• GCCFriday добился невероятного роста продаж на 150% благодаря рекламе в Snapchat.

Что если у вас нет $700 для рекламы? Не проблема. Вы можете начать рекламную кампанию в Snapchat всего за $5. С таким низким минимальным дневным расходом вы можете тестировать, учиться и оптимизировать свои объявления с любым бюджетом.

Snapchat также сотрудничает с Amazon. Если пользователь видит понравившийся продукт, ему нужно просто навести камеру на штрих-код или продукт и долго нажать на экран. После этого приложение покажет карточку со ссылкой на товар на Amazon. Это создает один из самых быстрых способов онлайн-шопинга и делает Snapchat одним из лидеров в области дополненной реальности для электронной коммерции.

10 стратегий и ресурсов для рекламы в Snapchat

Чтобы добиться успеха на Snapchat, важно учиться на опыте других. Множество брендов уже нашли огромные коэффициенты конверсии и рост продаж как на своих сайтах, так и для мобильных приложений. Вот некоторые из лучших стратегий рекламы в Snapchat:

1. Добавьте опросы к вашим объявлениям

Опросы могут значительно повысить вовлеченность и количество просмотров ваших объявлений. Например, опросные наклейки в Instagram увеличили количество трехсекундных просмотров видео в 9 из 10 кампаний. Хотя у Snapchat нет встроенной функции опросов, вы можете использовать приложение Polly для создания опросов и делиться ими в Snapchat.

Как использовать опросы:

• Анонсы бренда: Попросите аудиторию проголосовать за новые вкусы или цвета.
• Викторины: Проведите викторину для вашей аудитории с вопросами о вашем продукте.
• Инсайты аудитории: Узнайте, что интересно вашей аудитории, проводя опросы.

2. Ссылайтесь на правильную целевую страницу

После того как вы привлекли внимание аудитории, важно направить их на целевую страницу. Это может быть страница для скачивания приложения или страница с предложениями вашего продукта. На Snap Ads доступны три типа ссылок:

• Прикрепления веб-страниц: Отличный вариант для онлайн-продаж.
• Прикрепления установки приложений: Используйте кнопки «Установить сейчас» или «Скачать».
• Глубокие ссылки: Позволяют повторно привлечь пользователей, которые уже установили ваше приложение.

3. Пишите привлекательные тексты

Для успешной рекламы вам нужны:

• Качественные визуальные элементы.
• Краткое и ясное сообщение.
• Привлекательный призыв к действию (CTA).

Snapchat рекомендует писать тексты так, чтобы они были понятны за первые две секунды просмотра.

4. Используйте A/B тестирование

A/B тестирование позволяет вам улучшить коэффициенты конверсии. Вы можете тестировать различные переменные, такие как креативы, аудитории и размещение объявлений. Это поможет вам определить наиболее эффективные элементы вашей кампании.

5. Используйте функцию AR Lens для покупок

Дополненная реальность (AR) становится все более популярной среди пользователей. Например, MAC использует AR для демонстрации своей косметики через специальные фильтры. Это создает иммерсивный опыт покупок прямо у вас дома.

6. Используйте инсайты аудитории

Инструмент Audience Insights предоставляет ценную информацию о вашей аудитории и помогает оптимизировать ваши кампании для повышения коэффициента конверсии.

7. Включайте контент от пользователей

Пользовательский контент (UGC) может значительно увеличить шансы на конверсию вашей аудитории в покупателей. Исследования показывают, что UGC влияет на решения о покупке гораздо сильнее, чем традиционная реклама.

8. Выбирайте правильный формат рекламы

Каждый формат рекламы предназначен для достижения конкретных бизнес-целей — от повышения осведомленности о бренде до увеличения продаж или загрузок приложений.

9. Разрабатывайте рекламу с учетом звука

Несмотря на то что многие люди смотрят видео без звука, статистика показывает, что большинство пользователей предпочитают рекламу со звуком.

10. Используйте целевое ценообразование

Целевое ценообразование позволяет оптимизировать ваши расходы на рекламу под конкретное действие — будь то скачивание приложения или покупка товара.

Заключение

Реклама в Snapchat может значительно повысить видимость вашего бизнеса и привлечь новую аудиторию. Если ваш целевой рынок включает молодежь и миллениалов, стоит рассмотреть возможность использования этой платформы для достижения ваших бизнес-целей. Не забывайте использовать инструменты аналитики и тестирования для оптимизации ваших рекламных кампаний!