Эксперимент: как выжимаются паблики ВКонтакте

Сегодня будет пост из тех, за которые вы любите этот блог. Чистая практика, плюс интересная тема.

На примере крупного паблика я провел эксперимент по отжиму аудитории. То есть, много раз публиковал там рекламу одного и того же. Давайте посмотрим что из этого вышло.

Что рекламировалось?

Я продвигал распродажу брендовой одежды, целевое действие – регистрация. Пользователю нужно было оставить свое мыло, чтобы принять участие.

Тематика для социального трафика очень удачная, потому я надеялся на хороший результат. И, забегая вперед, получил его. 🙂

К эксперименту

Перейдем к самому главному. Я выбрал хороший паблик и запланировал в нем 5 публикаций в течение месяца – раз в 5 дней. Все посты публиковались вечером в районе 20-21 часов. Только в будни.

Тексты были примерно одинаковыми, но с незначительными отличиями, чтобы уж совсем не копипастить.

Сейчас мы в динамике посмотрим насколько быстро снижалась эффективность рекламы с каждым постом. Это интересно. 🙂

Глобальная статистика

Вот стата, которую я получил в итоге после всех 5 постов:

24к переходов, из которых 17к уникальных. Конверсия в регистрацию – 33%. Всего получил 8142 реги.

А вот как выглядела динамика посещаемости в рекламный период:

Отсюда уже многое понятно, но давайте пройдемся по результатам каждого отдельного поста. Как вы понимаете, эффективность поста стоит оценивать не только по дню, когда он был опубликован, но и по следующим до очередной публикации.

Нужно еще отметить, что трафик со временем аккумулировался, потому что старые посты не удалялись и приносили переходы в течение всего рекламного периода.

Первый пост

Получено 7276 переходов и 2545 регистраций за период с 29 октября по 3 ноября.

Синяя полоса – это заходы на сайт, голубая – регистрации. Для тех, кого путает цифра 4000, еще раз объясню – 7к переходов собраны за весь период, указанный на скриншоте.

Второй пост

Получено 4615 переходов и 1468 рег за период с 4 ноября по 9 ноября.

Третий пост

Получено 4388 переходов и 1368 рег за период с 10 ноября по 16 ноября.

Четвертый пост

Получено 3811 переходов и 1408 рег за период с 17 ноября по 22 ноября.

И пятый пост

Получено 3997 переходов и 1352 реги за период с 23 ноября по 27 ноября.

Выводы

Ежу понятно, что первый пост отыграл лучше всех. Также логично, что второй пост находится на втором месте по эффективности.

Но вот очень интересно, что между 3, 4 и 5 постами разницы практически нет. Спад эффективности остановился уже на 3 посте. А это в свою очередь значит, что этот паблик еще можно отжимать и отжимать, особенно если использовать разные вариации текстов, разные лендинги и прочие новые промо-материалы.

В общем, миф противности рекламы и ограниченной возможности для рекламы в пабликах можно считать разрушенным. Частично. 🙂