Основы трекинга. Приватность, аналитика, удобство

Первый пост про основы трекинга зашел на ура, было порядка 7000 прочтений и много вопросов. Потому я продолжаю эту серию, показывая базовое применение трекера в популярных ситуациях.

Сегодня я хочу задеть темы приватности трафика вебмастера, эффективности аналитики и удобства ведения нескольких рекламных кампаний одновременно через трекер. Соответственно, разделим пост на несколько частей.

Показывать буду на основе AdsBridge, а вы уже адаптируйте под свои предпочтения.

Приватность вашего трафика

Честно говоря, я поражаюсь беспечности вебмастеров. В то время, как у каждой партнерской сети есть свой отдел медиабаинга/арбитража (называйте как угодно, смысл не меняется), арбитражники все еще сливают к ним трафик напрямую, прозрачно показывая источник.

Причем знаете что самое интересное, вебмастер же играется с параметрами рекламных сетей, подробно отслеживает эффективность тизеров и площадок, все это анализирует и оптимизирует кампании. И все это прекрасно видно в партнерке, как-нибудь вот так:

Источник – это номер площадки в рекламной сети. И по каждому источнику есть CR, количество конверсий, апрув, короче все вплоть до самого главного показателя – eCPC (заработка на переходе). Отдельные кадры думают, что эта инфа партнерке ничего не скажет, потому что самого источника то не видно. Но это бред собачий, для каждого перехода в любой ПП пишется реферер, в котором как раз и стоит редирект рекламной сети.

Я тут хотел сказать, что отделу арбитража партнерки собрать эту инфу в кучу и начать действовать будет не сложно, но тут на самом деле ничего и собирать не надо – вся ваша красивая связка удобно размещена на одном листе.

Хотелось бы сказать, что я сейчас утрирую, но у меня буквально на прошлой неделе менеджер в партнерке спрашивал откуда я лью, потому что хотел бы и сам попробовать. Хороший парень, я даже рассказал в целом. Но сам факт, что у аккаунта возникают такие вопросы, должен автоматически вызывать у вас решение защититься. Потому что один человек будет вменяемым, а другой подчистую с***дит вашу связку.

А еще вы наверняка встречали ситуацию, когда хорошо льете на оффер, а он вдруг стопается. А вот в Паблере объявы по нему крутятся и крутятся. Что это значит? Догадайтесь сами.

Как обезопаситься? Скрываем реферер

При создании кампании в AdsBridge находим дополнительные настройки включаем «Скрыть ссылку перехода»:

Домен для скрытия реферера оставляем системный. Чуть ниже я объясню почему это аргумент в вашу пользу.

Рано или поздно к вам обязательно постучится сапорт, чтобы спросить откуда ваш трафик. Дело в том, что каждая партнерка проверяет рефереры конверсий в целях безопасности (и не только), и пустой домен-редирект вроде ab4hr.com наверняка покажется подозрительным.

На этот вопрос нужно отвечать, что вы используете популярный трекер для оптимизации рекламных кампаний, в данном случае AdsBridge, и этот странный домен – официальный системный домен данного трекера. Можно зайти внутрь и посмотреть. На этом обычно разговор заканчивается.

Но бывает, что вас могут попросить показать свои промо-материалы и источники трафика. Тут нет ничего страшного, но для своей безопасности надо соблюсти несколько правил:

• промо можно показать, все равно с текущими spy-сервисами найти его труда не составляет;
• если источник крупный вроде MT, ВК или контекста – можно показать пару очевидных таргетингов/запросов;
• если источник специфичный, вроде тематических сайтов или конкретных пабликов, показывать нельзя. Покажите похожие на ваши.

Если у вас требуют показать все конкретные промо в конкретных источниках – уходите в другую партнерку, сейчас хорошие офферы есть в нескольких ПП одновременно. Вас пытаются обмануть. Не важно для чего – украсть связку, выполнить странную просьбу рекламодателя, еще что-то… Работать нормально и на больших объемах с этим оффером уже скорее всего не дадут.

И напоследок хочу сказать, что нужно строить человеческие отношения с менеджерами и руководством партнерок. Этот бизнес построен так, что стабильно работающего афилиата обманывать нет смысла, потому что в лайфтайме он принесет партнерке намного больше денег, чем единоразово сп***енная тема, пусть даже и крупная. 🙂

Удобство и аналитика

Теперь, когда мы разобрались со скандальной темой, можно перейти к трекингу, как к инструменту для повышения эффективности ваших рекламных кампаний и трудозатрат.

Эффективность

С помощью аналитики вы можете получить о лидах гораздо больше информации, чем дает партнерка.

Например, вы провели через трекер 100к трафика, которые принесли 1000 конверсий. И вот по каждой конверсии вы можете посмотреть устройство, браузер, ось и ее версию, тип подключения и прочую полезную информацию. Трекер все записывает.

Особенно это актуально в мобайле, потому что параметров там на порядок больше, чем в вебе. Результат – вы поймете оптимальный таргетинг для ваших офферов, будете выкупать, например, только телефоны Samsung на Android 4.3, подключенные по Wi-Fi. Честно говоря, прям настолько узко вряд ли будете, но принцип вы поняли. 😉

Удобство

Если арбитраж – ваша основная работа, ты вы наверняка работаете с десятками партнерок и ведете 5-10 связок одновременно. И вот когда у вас разные рекламные сети с индивидуальными динамическими параметрами, разные партнерские сети со своими параметрами постбека… Когда вам нужно постоянно держать 5 вкладок тизерок и еще несколько партнерок – жить становится муторно. 🙂

Трекер позволяет объединить все текущие кампании и значительно упростить создание новых.

Вот так можно смотреть стату по текущим РК в одном месте:

А что касается создания новых РК – в том же AdsBridge вы можете заготовить часто используемые партнерские сети, источники трафика и офферы. И при создании очередной кампании просто вставлять их. Все параметры подставятся автоматически, повторно ничего вводить не надо.

Заготовка партнерской сети на примере Clickdealer:

Тут же можно добавить и отслеживание статусов конверсий, фича недавно появилась кстати:

Заготовка рекламной сети на примере Airpush:

Заготовка оффера:

Вы потратите полдня на то, чтобы завести в трекер ваши популярные сетки и впредь очень редко будете возвращаться к настройке параметров. Просто при создании РК будете выбирать заготовки. Это реально удобно.

Итог

Если суммировать, при работе с CPM/CPC сетками трекер вам нужен по следующим причинам:

• анонимизация трафика, защита ваших связок;
• повышение прибыльности трафика за счет аналитики;
• удобство ведения большого количества кампаний
• экономия времени на настройку новых РК.

Причем все это вы будете делать одновременно. Я по-прежнему советую AdsBridge, как SAAS-трекер, который использую сам. Но вы можете юзать любой другой – какой лично вам по душе. Не подумайте что я настаиваю, мне просто нравится, что этот продукт сделан в СНГ, стоит ничего или копейки, а по качеству не уступает мировым решениям. Вот и все.

Надеюсь, этот пост был вам полезен. Буду благодарен за репосты – вашим друзьям инфа наверняка будет в тему. Удачи!