Автор Wildo

08:39, 13.12.2024

Facebook в Tier-1 iGaming. Качество, проблемы, будущее.

Качество Facebook трафика в iGaming – одна из самых спорных тем в affiliate мире. Это, безусловно, крупнейший источник новых игроков для продуктов: при этом одни скупают FB на десятки миллионов в месяц, другие плюются и не принимают вовсе. Где-то KPI лояльные, а где-то 80% сумма депов от СРА-ставки за 2 недели.

Мы наблюдаем эти качели в нашем баинге на постоянной основе, потому у меня появилось искреннее желание разобраться в теме. И скажу наперед, полярность результатов вас удивит.

Я решил провести опрос среди tier-1 рекламодателей, т.к. там сформированы рынки, и вне всяких сомнений крутится основной revenue в текущем iGaming-бизнесе. Принцип отбора реклов – качественные собственные продукты, заметная доля рынка, большой объем закупок, приличная база афилиатов.

В этом блоге не продается реклама: здесь появляется только то, с чем взаимодействовал я сам или коллеги. Очередность ответов рекламодателей – по оперативности реакции на опрос.

Нас порадуют полезной инфой C-level следующих проектов:

Pin-Up Partners. Виталий, Head of Affiliate Network;
Playamo Partners. Влад, Senior affiliate manager;
Moon Partners. Олег, CEO;
Enchant Affiliates. Никита, СЕО;
Chilli Partners. Олег, Head of Affiliates;
MB Partners. Alex, Head of Affiliates;
BigDeal Partners. Мила, CPA Team Lead;
Alpha Affiliates. Роман, Head of Affiliates.

Собственно, опрос

Навигация по вопросам для удобства:

Довольны ли вы общей окупаемостью FB-трафика в данный момент?

Pin-Up Partners:

В общем говоря — да.

Однако здесь дело не в том, довольны мы или нет. Каждая партнерская программа, закупая FB-трафик, должна понимать, как он перформит на дистанции и как его «обсчитывать». Мы, в PIN-UP Partners, имеем огромный опыт работы с FB, как на стороне закупа, так и на стороне последующего ретеншена игроков из этого источника.

Playamo Partners:

Общая ситуация положительная.

Moon Partners:

Сейчас точно есть к чему стремиться: результаты по FB можно значительно улучшить, и мы над этим работаем.

Enchant Affiliates:

В целом со временем могу чётко сказать, что тщательный подбор креативов партнёрами и оптимизация с точки зрения индивидуального подхода к каждому партнёру только увеличили окупаемость данного источника трафика.

Chilli Partners:

Да, довольны. Мы закупаем десятки миллионов каждый месяц и большинство потоков выполянет выставленный нами KPI.

MB Partners:

Окупаемость трафика с FB как была ранее, так и осталась. Главное — какой подход используется, какие креативы и на какие «болевые» точки будущего игрока пытаются надавить. Сразу хотелось бы уточнить, что идеальный игрок для любого казино — это человек (абсолютно неважен пол), который уже имеет нормальную работу, достаток и в целом вполне доволен своей жизнью. Он спокойно может позволить себе расслабиться вечером после работы, покрутить пару слотов, пока жена (или муж) греет ему ужин. В слотах он просто находит небольшое отвлечение и азарт после насыщенного трудового дня. Это его способ немного отвлечься и отдохнуть психологически.

BigDeal Partners:

В данный момент у есть внутренний медиабаинг, который показывает прекрасные результаты по данному источнику трафика, и окупаемость долго себя не заставляет ждать. Помимо того, мы работаем на больших объемах с несколькими командами на рынке, которые льют качество, а не количество. Окупаемость здесь также присутствует. Фейсбук тот источник трафика, с которым умеют работать далеко не все, если говорить в разрезе качества трафика. Именно поэтому оффер в паблик по данному сорсу мы не выдаем.

Alpha Affiliates:

На данный момент у нас есть некоторое количество кейсов с трастовыми командами, где мы успешно работаем по FB, но это скорее исключение из правил. Наша стратегия по закупке FB траффика сейчас заключается в точечных запусках и аккуратных новых подключениях.

Как отличается окупаемость FB в сравнении с годом назад?

Pin-Up Partners:

Это очень общий вопрос, потому что ни один источник не может быть абсолютно таким же, каким был год назад, как и привлекаемый оттуда трафик.

Даже тот же FB год назад был другим. Если год назад это был FB → Webview, то сейчас процент FB → PWA/iOS значительно вырос.

iOS, как правило, показывает лучшую окупаемость. С PWA — очень много нюансов, большинство которых сводится к тому, какие расходники и подходы используются.

Playamo Partners:

Без изменений.

Moon Partners:

На первый взгляд кажется, что стало хуже, но с учетом ситуации с PPC-трафиком есть подходы, которые демонстрируют эффективность. Точно в процентах тяжело выделить, но думаю, что в целом ситуация с FB не изменилась.

Enchant Affiliates:

Окупаемость стала почти на 40% лучше по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года.

Chilli Partners:

Никак не отличается, наша прибыль осталась прежней, наши критерии окупаемости остались прежними.

MB Partners:

Этот год в целом не был легким для FB. Сначала его шатало в начале года, потом во второй половине его вообще можно было хоронить из-за выборов в США. Сейчас вроде только FB начинает понемногу восстанавливаться. Мы ожидаем его возвращения в полную норму не ранее конца января 2025 года, когда пройдет инаугурация Трампа и пройдет немного времени.

Плюс, в этом году многие кинулись на воронки с краш-играми. Особенно популярными стали воронки с PLINKO и BALLOON. Как я уже упоминал ранее, такие воронки нацелены на быстрый и легкий выигрыш, обещая, что игрок сам все контролирует и проиграть невозможно. Обещание 100% поднятия денег закладывается в головы новых игроков. Люди изначально настроены на победу, быстрые и легкие деньги. А по факту оказывается, что все не так. Никакого коэффициента сразу х17 может и не быть. Игрок легко может быстро все слить и даже не успеть ничего понять. Он снова расстроен, злой и на эмоциях пишет гневные сообщения либо в саппорт продукта, либо на любом тематическом форуме.

Для сравнения воронка с PLINKO или BALLOON может в 2-3 раза уступать в размере ARPPU любой другой стандартной воронке.

Если снова возвращаться к сухому ответу на вопрос, то да, в этом году окупаемость страдала. Эти сроки периодически двигались то в рамках нормы, то сдвигались на 30-40% в большую сторону.

BigDeal Partners:

Стало хуже на 20%, поскольку цена закупки выросла.

Alpha Affiliates:

В целом, если брать конкретно нас, то успешных запусков стало больше, мы с каждым месяцем стараемся улучшать подходы по работе с данным типом траффика, поэтому сейчас история играет другими красками нежели год назад. Я бы сказал, что улучшение процентов на 80% от прошлогодних показателей.

Как у вас отличается окупаемость FB по сравнению с PPC, SEO, In-App?

Pin-Up Partners:

Опираясь на опыт и лучшие практики, мы закладываем средние показатели окупаемости в ставки, предлагаемые для тех или иных источников трафика.

Я думаю, что не только я в этом исследовании отмечу, что окупаемость органики в сравнении с FB у всех участников рынка лучше.

Можно предположить ситуацию, в которой мы закупаем FB и органику по одной ставке. Разница в периоде окупаемости составила бы 150%+. В принципе, проявив немного смекалки и сравнив ставки по одному гео, но для разных источников, можно получить более четкую картину того, что для рекламодателя привлекательнее и за что он готов платить больше.

Playamo Partners:

Окупаемость FB x3 по времени от PPC / SEO источника.

Moon Partners:

Если смотреть по первой неделе заливки, ситуация с ROAS не сильно отличается. Далее аудитория показывает себя на 30-50% хуже, чем в PPC и SEO.

Enchant Affiliates:

Это может быть весьма удивительным, но порядка 50% трафика по некоторым гео — это нормально, и это Facebook. Можно отметить, что Facebook-трафик более стабилен с точки зрения перетекаемости из суммы депозитов в NGR, в то время как игроки PPC и SEO чаще более опытные и, соответственно, чаще совершают крупные выносы.

• Окупаемость Facebook на 40-60% лучше, чем PPC.

• Окупаемость Facebook примерно равна окупаемости SEO.

Chilli Partners:

На каждом источнике можно иметь хороший уровень окупаемости, если уметь с ним работать. Но если например SEO/PPC окупается ~ 70% запусков, то inapp думаю примерно 40% запусков. Это не говорит о том, что источник плохой, это скорее говорит о том, что не все умеют с ним работать.

MB Partners:

FB и In-App у нас примерно на одном уровне оценки. Ведь и там, и там изначально человек не планировал играть, он сделал импульсивное решение, увидев рекламу. Так что не факт, что через время вообще не передумает. Раз депнет, поиграет и передумает. Удалит приложение ради свободного места в телефоне и потеряется. И таких людей с FB и In-App намного больше, чем с PPC и SEO. Там люди целенаправленно ищут и подбирают тот продукт, который им больше понравится. В таком продукте они останутся подольше с большим удовольствием.

А если еще и продукт сам щедрый на бонусы, активности и дополнительные ивенты, то он будет только рад. LT игрока, который пришел через SEO/PPC в разы выше. LT с FB меньше – вот почему такого игрока важно как можно быстрее окупать. Игроки с таких источников, как PPC и SEO, больше ценятся. Именно за такими партнерами, у которых это основной тип трафика, объявлена охота среди рекламодателей.

Если смотреть в сухих цифрах, то окупаемость PPC и SEO трафика не отличается от того же FB. Сроки примерно одинаковые. И причина проста — очень высокие ставки на PPC и SEO. Естественно, если бы ставка была соразмерна с FB, то и окупаемость была бы в 2-3 раза быстрее. А так мы не можем сказать, что игрок по Канаде с PPC за 600 баксов и с FB за 200 баксов будут окупаться по-разному.

BigDeal Partners:

Поскольку у нас FB в большей степени это история про внутреннюю арбитражную команду, он показывает хорошие показатели окупаемости, и является сорсом одним из топовых, особенно в условиях масштабирования. РРС в текущем году штормило достаточно сильно, в странах Tier-1 ставки на данный сорс х2 от ставок по Fb. Соответственно, окупаемость для нас также увеличивается примерно в х2 от Fb.

Что касается SEO — мы, как новый бренд на рынке, сейчас заходим на ведущие площадки, и активно инвестируем определенные косты, которые в свою очередь затягивают период окупаемости. Потому здесь сложнее сравнить показатели. Но SEOшную историю по RevShare стараемся раскачивать в первую очередь, так как трафик топовый и его качество c Fb не сравнится.

С In-App проводим тесты, но до окупаемости еще далековато. К слову, есть предположение, что In-App в 2025 вернется в рынок и продукты научатся работать с данным источником.

Alpha Affiliates:

Различия в среднем более чем в 2 раза, если брать успешные кейсы по фб — то временя на окуп фб на 50-60% дольше.

Какие ваши ожидания по качеству FB-трафика в 2025 году? В этом году мы увидели на рынке KPI до 80% от суммы депов за месяц, 50% редеперов и подобные. Что может измениться в следующем году?

Pin-Up Partners:

Я думаю, что в глубине души каждый, кто когда-либо был аффилиат-менеджером, мечтает, чтобы в новом году трафик был качественнее и лучше конвертил.

А если серьезно, то на качество трафика влияет не номер календарного года, а то, как команда умеет работать с источником и насколько она готова к сотрудничеству.

Несмотря на то, что другие игроки рынка вводят все новые KPI разной степени видимости, наши KPI всё так же неизменны и прозрачны, как и наша статистика.

Говоря же о переменах со стороны источников, наверняка нас ждут новые штормы и, как принято говорить, «закручивание гаек». Однако думаю, аффилиаты со всем этим справятся и продолжат запускать всё новые кампании, которые станут основой долгосрочного сотрудничества.

Playamo Partners:

Подобные кпи на рынке останутся. Возможны частные случаи работы без кпи, но при определенных условиях по запускам рк и контролю их со стороны рекламодателя.

Moon Partners:

Думаю, со временем появится больше команд, которые научатся работать с FB-трафиком, поэтому ситуация должна улучшиться.

Enchant Affiliates:

Ожидаю как минимум такого же качества, как и в текущем периоде. Что касается KPI, то, как мне кажется, со стороны рекламодателя (оператора) наконец-то нужно хоть немного научиться защищаться от некачественного трафика и недобросовестного партнёра. Оптимально было бы строить KPI от достижимых результатов, начиная как раз с невысоких требований, которые нормально укладываются в систему, позволяющую получать всем выгоду. Считаю, что в следующем году качество и KPI станут серьёзнее, а Facebook станет стоить дороже на 20%.

Chilli Partners:

В нашей бизнес модели думаю ничего не изменится. Мы работаем по нашим KPI, а именно 80% сумма депозитов от суммы выплаты через 2 недели после закрытия периода, уже 5 лет и это устраивает как нас, так и большинтво партнеров.

MB Partners:

Ну, такого рода KPI у нас уже давно есть. Но у нас они soft, они больше для понимания партнёром наших ожиданий. К чему нужно стремиться, чтобы получить больший рейт или расширенную капу. Прям за точное непопадание в показатели мы не душим. Сделав даже показатели меньше, чем озвученные, можно всё равно получить разрешение лить нам трафик. Просто будет меньшая капа или может быть обсуждён меньший рейт. Непопадание в 100% этих значений не гарантирует вам полный срез. Всё далее обсуждаемо. Главное, чтобы было что обсуждать. Для этого и нужно показать свой трафик на тестовом заливе.

Мы не думаем, что в 2025 году случится что-то кардинальное, что перевернёт трафик с FB с ног на голову. Всё устаканится и будет как прежде. Кто работает добросовестно и не гонится чисто за высоким показателем рег2деп, чтобы получить больше ФД, а соответственно и больше выплату, кто пытается найти адекватный баланс между качеством и рег2деп, тот и далее будет работать и зарабатывать с прекрасными результатами. А кто будет устраивать гонки за высоким рег2деп и любыми способами (обманом) пытаться его увеличить, тот и в следующем году будет бегать по друзьям и чатам и жаловаться, что FB уже не тот, продукты не конвертят, платёжки не работают, и вообще рекламодатели их душат своими KPI.

BigDeal Partners:

Многие сильные продукты инвестируют в инхаус арбитраж, и, соответственно, все больше отказываются от внешних ресурсов или же ужесточают закупку в виде KPI. Тенденция на 2025 однозначна — продукты будут требовать и покупать только качественный трафик, а не заливы на условный «Plinko».

Alpha Affiliates:

Очень хотелось бы верить, что тенденция по улучшению качества продолжится. Что касается KPI — это вполне адекватный запрос со стороны рекламодателя, не вижу ничего плохого в этом. Возможно какие то бренды будут более снисходительны к KPI, какие то наоборот закрутят гайки — очень многое зависит от подходов по которым запускаются ФБ кампании и конечно же работа ретеншена на продукте, воронка обработки и прочее.

Какая сейчас доля качественных FB-партнеров среди всех заливающих? Сколько FB-аффилиатов из 100 тестовых кап получает разрешение лить дальше? Как это отличается от того, что было год назад?

Pin-Up Partners:

Боюсь, что описать всю структуру принимаемого трафика я не могу, а выделить «качественных» будет ещё сложнее.

Из 100 тестовых кап проходит около 10%, что кажется небольшим процентом. Однако надо понимать, что количество запусков трафика с FB кратно превосходит органические источники: на один SEO-сайт может приходиться до 100 запусков с FB. Конечно, есть множество нюансов, и зачастую они зависят от желания партнера работать над воронкой и подходом. Так было год назад, так будет и через пару лет.

Playamo Partners:

Доля качественных партнеров 20% от общего кол-ва. Без изменений по сравнению с годом ранее.

Moon Partners:

Из внешних партнеров реально пересчитать на пальцах двух рук, их доля составляет до 10%.

Enchant Affiliates:

Скажу, что доля порядка 80% среди партнёров. Это связано также с тем, что год назад этот показатель был хорошо, если 45%. Время быстро показывает, кто нацелен на работу и результат. Получить выгоду в моменте можно, но условно ежемесячный стабильный оборот и профит приносят больше пользы, нежели одномоментный профит и последующие распри за оплату и прочее.

Из 100 кампаний (условно из новых порядка 30%), если это просто трастовый партнёр, в целом с вероятностью 70+% кампания приводит к положительному исходу.

Chilli Partners:

Из 100 запусков примерно 70% могут лить дальше. Со стороны может показаться, что мы слишком часто недовольны трафиком и эта цифра ниже, но если смотреть на глобальную картину, то это не так. Мы останавливаем тодлько то, что действительно не является прибыльным и не позволит нашей стороне зарабатывать. Те, у кого все хорошо, молча льют дальше и вообще забывают о слове капа. Мы можем выдавать белимит и часто это делаем.

MB Partners:

Доля качественных партнёров действительно уменьшилась. На это повлияли как проблемы с самим FB (описанные ранее про выборы), так и лень самих партнёров. Почему отдельно выделяю лень как причину? Потому что многие партнёры перестали утруждаться в тестах, в подборе креативов или целых связок. У них есть один набор креативов под одну воронку, и они с ним прыгают с продукта на продукт в поисках, где он сконвертит. Перестали перебирать ленды, креативы или бонусные велкам-цепочки. Просто ищут, где оно само «сработает».

Если снова возвращаться к самому вопросу в сухих цифрах, то из 100 тестов только примерно 20 могут сразу показать что-то адекватное. Остальным нужно либо просто попробовать поменять креативы/ленды, либо попробовать себя в другом гео.

BigDeal Partners:

На данный момент для того, чтобы перечислить команды, льющие с Fb качественный трафик, достаточно пальцев на одной руки. Как уже было упомянуто выше, у нас есть пул команд, проверенных временем и качеством трафика. Мы приглашаем в работу с Fb только опытные команды с большими объемами. Как правило, это сильные игроки рынка, которых мы знаем лично, либо же те, кого нам порекомендовали другие топы индустрии. У нас не возникает проблем с выдачей кап партнерам по Fb, вопрос, снова-таки, только в качестве трафика и его окупаемости.

Alpha Affiliates:

К сожалению не более 15%, но как я уже сказал ранее — мы сильно сократили закупку траффика по данному источнику в пользу концентрации на качестве, а не на количестве.

Креативы. Появились ли у вас запреты в этом году? Какое ваше мнение про Plinko, Bonanza, free games, мислид, дипфейки?

Pin-Up Partners:

Каких-то новых и уникальных запретов у нас не появлялось. Мы работаем в рамках нашего партнерского соглашения, которое описывает определённые ограничения.

Так, мы не принимаем и не оплачиваем мислид, который вводит игроков в заблуждение.

Plinko и Bonanza — это подходы, которые используют сотни байеров и команд. Однако есть подходы, с которыми можно получать регистрации по стоимости ниже, а конечный reg2dep будет выше за счёт уникальности нового подхода.

Мы готовы предложить партнёрам лучшие ставки на всех принимаемых источниках.

Playamo Partners:

Краш подходы возможны на гео тиер 2- тиер 3. Мислид и дипфейки исключаем из подходов совсем.

Moon Partners:

Прямого запрета нет, но интересно, что старые подходы снова начали приносить неплохой ROI.

Enchant Affiliates:

Вообще, это отдельная тема для разговора. Да, если говорить о высокоразвитых Tier-1 странах, мы давно ограничили часть креативов, в том числе те, что вы перечислили. Мы обучены горьким опытом, что это не работает так, как мы хотим.

Chilli Partners:

Мислид разумеется мимо, фри геймз туда же. Bonanza даже может давать неплохие показатели по качеству, Plinko в этом плане выглядит намного хуже и я часто запрещаю его лить, но на самам деле можно и его закупать, просто дешевле и на объеме. Где-то на 40% дешевле, чем обычный ФБ CPA.

MB Partners:

Не считая стандартных запретов, таких как мисслид, прямой обман или манипуляция, в этом году мы почти полностью отказались от воронок с краш-играми. В долгосрочной перспективе такие воронки отрабатывают в разы хуже. Также мы не допускаем в креативах использование фото или видео реальных людей. Допустимы только рисованные (анимированные) варианты и только с официальными коллаборациями. У нас был опыт в прошлом году использования одного селебрити. Опыт показал себя очень хорошо, но и выгорел достаточно быстро.

Сейчас мы максимально используем новую воронку со слотом Snoop Dogg Dollars. Это официальная коллаборация известного на весь мир американского рэпера и актёра Snoop Dogg и Bgaming. В разработке этой игры Snoop лично принимал участие: от моделей анимации до озвучки. Мы со своей стороны разработали отдельный велкам-бонус, брендировали продукт в стиле этого слота и предоставили партнёрам полностью тематические ленды. Это, совместно с полностью тематическими креативами и приложениями у партнёров, даёт нам высокий конверт рег2деп и отличный ARPPU уже в самом начале. Канада с таким подходом заливается сейчас просто на ура!

BigDeal Partners:

Мы не запрещаем данные подходы, но и не рекомендуем их своим партнерам. Краш-игры — это больше история про конверт в моменте (к слову, не всегда), но никак не про качество. Если мы говорим о качественном трафике на дистанции, то это работа с уникальными креативами. В BigDeal мы предоставляем своим вебмастерам подробные портреты игроков на всех ГЕО, с которыми работаем. Это дает возможность выстроить рабочие подходы и сгенерировать идеи для собственных креативов, которые не не “замылили глаз” релевантной аудитории.

Alpha Affiliates:

По поводу подходов по играм — мы не работаем с таким, про мислид и дипфейки даже говорить как то не хочется.

По вашим данным, насколько окупаемость вышеуказанных «дешёвых» рекламных подходов ниже, чем белых прямолинейных слотов? В процентах. Будет ли для них место в будущем?

Pin-Up Partners:

Примерно на 40%.

Будущее, конечно, есть, потому что даже «дешёвый» подход может оказаться конвертящим. Когда математика «сойдётся», и рекламодатель, и партнёр будут в плюсе. Главное — оставаться на связи и не бояться дорабатывать подход, чтобы улучшить показатели. В этом может помочь как статистика из партнёрки, так и опыт афф-команды. Всё это мы можем предложить нашим партнёрам.

Playamo Partners:

Окупаемость может быть и выше, тут как всегда дело в частных случаях. 80% таких подходов не окупятся, но при запусках с трастовым партнером трафик может быстро окупаться при условии более низкой ставки.

Moon Partners:

Точно будет. Как по мне, искусство маркетинга — это умение продать немотивированному клиенту. С каналами PPC и SEO работать проще, но настоящий успех приходит к тем, кто научился эффективно окупать FB.

Enchant Affiliates:

Если не залетит хайроллер (хотя это тоже не совсем верно), обычно это человек, сливающий за одну ночь сравнительную сумму, что окупит поток и приведёт к самоисключению. Такой поток может жить только в рамках дешёвой ставки, больших объёмов и продуктов, нацеленных на получение максимальной прибыли в короткий срок за счёт не очень морально правильных методов.

Конечно, будет место и таким “дешёвым” рекламным подходам; откровенно, даже схемам есть место. Но так как мы не используем их, я точно не отвечу на этот вопрос.

Chilli Partners:

Есть такое выражение *бу и плачу. С ударением на А. Вот и с такими креативами, как описано выше, все так же. Я бы хотел что б их вовсе не было и тарфик не оплачивался. Однако не все партнеры интересуются нашей стороной заработка, им важнее просто удешевлять свою закупку. Соответственно пока остаются рекламодатели, которые готовы это принимать, нам так же придется, но не стоит удивляться низким ценам CPA или снижению суммы выплаты из-за невыполнения KPI. Это вынужденные меры, которые позволяют нам получить хоть какой-то доход. Ведь если мы не заработаем сами, то откуда у нас появится бюджет на оплату вебов?

Радует, что все больше крупных партнеров переходят на игру в долгую и принимают участие в работе над качествоим трафика. Для этого мы готовы передавать все неоходимые цифры, с многими уже есть автоматические интеграции. Мы максимально прозрачны в этом вопросе.

MB Partners:

Мы думаем, что многие из наших коллег по рынку уже наигрались с краш-играми, и дальше такие воронки будут всё больше попадать под запреты. Окупаемость именно такого трафика заметно сдвигается на несколько месяцев в большую сторону. И мы сейчас говорим не про дополнительные 1-2 месяца — такого рода трафик смело прибавляет 4-5 месяцев к стандартным срокам. А это уже сильный перебор.

Место им будет, но с заранее оговорёнными условиями и отдельными рейтами.

BigDeal Partners:

Например, средний чек c Fb по Plinko 50-80 евро на игрока, в то время как другие подходы дают средний чек х2-х2,5 от Plinko. Такие подходы, конечно же, никуда не исчезнут и однозначно будут работать, но не все продукты будут готовы работать с данным трафиком.

Alpha Affiliates:

Окупаемость подобных подходов стремится к нулю, место для них безусловно будет, но я не нахожу эту историю выгодной обеим сторонам. А если она не выгодна , какой смысл строить бизнес-сотрудничество?

Итоги

Каждый сделает свои выводы. Ниже мои в качестве афилиата (ИМХО):

ряд рекламодателей признает недостатки в монетизации FB-игроков и у себя в продукте, а не только в трафике партнера. Это приятно и перспективно;
продукты закладывают окупаемость по-разному: у кого-то своя цепочка бизнеса: платформа-коннекты-сапорт-платежки, кто-то на б2б решениях с подрезанной маржой. Задача – найти лояльную экономику;
афилиаты и реклы проводят глубокие интеграции по качеству трафика, регулируя ставки кастомно в обе стороны, что позволяет работать там, где раньше бы остановились;
есть место практически любым рекламным подходам, но и продавать реклу их нужно по соответствующей цене;
продукты демонстрируют тренд на построение внутренних баингов, покупку команд для расширения объемов и маржи одновременно. Для афилиата это и возможность интеграции и риски стать менее нужным одновременно;
некоторые платформы больше заточены под определенный тип трафика (условно soft2bet – PPC, extendy – Facebook), афилиаты часто не обращают на это внимание;