Мужское здоровье. Обзор ниши + кейс

Мужское здоровье – это одна из тех ниш, о которых все стесняются говорить или вовсе молчат, но при этом наливают мама не горюй. По данным топовых товарных партнерок СНГ, потенция – это №2 ниша после похудалок.

Если похудалки проходят модерацию хоть как-то, либо же их проще клоачить, то с потенцией все на порядок сложнее. Очень тяжело подобрать креатив, который и модерку пройдет и потом сконвертит, акки улетают быстрее и т.д.

К сложностям запуска еще добавляется этический фактор, что нужно смотреть на члены, на огурцы-бананы, многие не хотят пачкать руки. Я отчасти отношусь к этой категории вебмастеров: с одной стороны это естественная проблема, и нет ничего постыдного в продвижении ее решений, с другой стороны есть ниши и поприятнее. Тем не менее, простор для арбитражного маневра велик, значит пробовать надо. 😉

Аудитория

Все мы понимаем, что с определенного возраста у мужика растет риск возникновения половых проблем. Но учитывая,  что большинство из нас молоды и о такой хвори ничего не знают, с какого именно возраста и какие именно мужчины – можем лишь строить догадки.

Реально достоверная инфа есть у партнерок, потому что КЦ зачастую узнают возраст покупателей при обзвоне.

91% от всех покупателей – старше 45 лет, 79% – старше 52 лет. И 5% – это женщины, которые заботятся о своих мужчинах (на диаграмме выше их чуть меньше, это не совсем так).

Соответственно, у нас 2 аудитории с разными подходами:

• 45-52 – позаботьтесь о мужском здоровье, инвестируйте в здоровье, повысьте тонус организма;
• 52 и старше – верните мужское здоровье, продлите активную половую жизнь.

На что обычно акцентируют внимание в промо:

• деликатность проблемы. О таком стремно говорить даже с близкими, не то что сидеть в очереди к врачу в поликлинике или даже частной больнице. А в инете все анонимно и с пониманием;
• стоимость и продолжительность традиционного лечения. Консультации специалистов, медикаменты, физ. процедуры и прочее – все очень дорого и очень долго;
• социальные проблемы. Возникающие проблемы в семье вплоть до разводов (есть много реальной статистики взаимосвязи);
• связь с общим здоровьем. Если есть проблемы с потенцией, то недалеко и сердечно-сосудистые заболевания, неврозы, депрессии и т.п.

Ну и дополнительная мотивация к приобретению препаратов:

• самоуверенность и внимание красоток – стимул для мужчины в любом возрасте;
• натуральность, мягкость и безвредность препарата (в отличие от болезненных анализов, агрессивных препаратов и некоторых процедур).

На этих постулатах держится вся ниша, и очень вряд ли какие-то из них станут неактуальны на нашем веку. Этот рынок существовал до нас и будет после нас.

А теперь перейдем к эксклюзивному кейсу от одной из крупнейших товарных арбитражных команд – adclever.

Тизерки + Эропростан

Основные данные по сливу:

• оффер – Эропростан 147 р (найти можно в RocketProfit);
• источники – Oblivki, Advertlink, 24smi, Kadam, Clickscloud;
• гео – РФ;
• период – с 5 по 30 августа;
• всего лидов – 8671;
• подтвержденных лидов – 3034;
• потрачено – 2 164 548 руб.
• получено – 2 882 300 руб.
• профит – 717 752 руб.

Теперь что касается самой связки. Проклу взяли про супер аптечный препарат из СССР, который аптеки так упорно долгое время скрывали…

А ленд довольно типичный с аптечной упаковкой:

Промо – вариация одной и той же картинки (с мелкими изменениями вроде фона или цвета самой капсулы) :

В креативах было 2 акцента:

• уровень тестостерона. Сейчас уже каждый мужчина знает о влиянии тестостерона на здоровье мужчины, о том что уровень со временем неминуемо падает, и с этим надо что-то делать.
• интимность вопроса и последствия самолечения. Что первым делом сделает мужик, когда возникла проблема со стояком? Правильно, он пойдет в аптеку и купит Виагру. Скорее всего, большая часть заинтересованной аудитории уже так делала и знает о тонне побочек препарата (сердце, печень, почки, там вообще откинуться можно если переборщить). А Эропростан безопасен и имеет накопительный, а не разовый эффект. Отсюда и креатив, что в городе юзера «нашли средство с 7 раз лучше Виагры».

Кстати, если вы внимательно читали прокладку, то заметили акцент на слове «Советский» . Изначально его не было, все и так хорошо конвертилось. Но вот когда связка сдохла, добавили советский подход в качестве одного из вариантов оптимизации. Конверт стал лучше изначального, что еще раз подтверждает, что ЦА – это пожилые люди советской закалки, а не молодые мужики 35-40 лет как думает большинство.

Статистика из тизерок

Обливки (кликабельно):

Advertlink:

24smi:

Clickscloud:

Стата из ПП

Ну и итоговый скрин из Рокетпрофита:

Итоги

Ниша мужского здоровья хоть и не обсуждается обширно, но данные по целевой аудитории и рабочим подходам собирать все равно надо. Надеюсь, вы извлекли для себя немного полезной статистики из этого поста.

Что касается самого Эропростана, можете написать Даше в скайп rocketprofit.cpa или телегу daraibova и сказать что пришли от Wildo. Повышение ставки обеспечено. 😉