Гайд по гемблингу: подбор аудитории и рекламной стратегии

Несмотря на плачевное состояние экономики, к которому привёл масштабный карантин, определённые вертикали онлайн-манимейкинга всё-таки демонстрируют неплохой рост. Одной из них стали азартные игры.

Содержание:

1. Выбор целевой аудитории под Gambling 
2. Онлайн гемблинг — поиск подхода к разной аудитории
3. Среднестатистический игрок
4. Заключение

Люди всё больше сидят дома, и развлечений, доступ к которым открыт на постоянной основе, не так много, как хотелось бы. Одно из них — gambling. Даже при том, что крупные казино снижают комиссионные выплаты партнёрам, зайти в эту сферу будет выгодно, как никогда.

Выбор целевой аудитории под Gambling

Гэмблинг — это не только слот-машины, в которых от пользователя требуется только делать ставку и дёргать рычаг. Мир азартных игр куда более многосторонний и разнонаправленный. Современные онлайн-казино предлагают доступ к обширным каталогам различных развлечений. Это и карточные игры, и слоты и рулетка и многое другое. В общем, заинтересованные люди могут найти практически любую азартную игру, импортированную в Глобальную сеть.

Так как азартные игры относятся к развлекательной тематике, целевая аудитория под них отбирается соответствующая. Собрать её вы сможете на различных онлайн-кинотеатрах, игровых порталах, торрентах, сайтах с адалтом и тому подобных. То есть тизерные сети, как правило, достаточно неплохо конвертят подобные офферы. Не забывайте подогревать аудиторию прелендингами, в противном случае рекламодателям может не понравится количество отказов, которое вы наливаете. В этом случае CPA-сеть может попросту отключить вас от работы с выбранной партнёрской программой.

Можно выделить две основные категории пользователей, дающие хорошие показатели конверсии на гемблинге:

1. Ответственные игроки — они точно знают, сколько могут проиграть и готовы потратить эти деньги на собственные развлечения. С таких клиентов можно получать комиссионные на протяжении долгих лет. Причём, если говорить о западной и европейской аудитории, то доходы будут просто огромными. К этой категории также можно отнести и плюсовых игроков. Дохода они вам не принесут, ведь казино от их деятельности ничего не выигрывает. Как правило, они не крутят слоты, а сидят за различными карточными играми, такими как покер или блэкджек.
2. Импульсивные игроки, которые заходят в казино, чтобы “срубить денег по-лёгкому”. Они думают, что сделают несколько ставок, им повезёт и они выйдут, забрав выигрыш. В 99% случаев такие люди при разовом посещении оставляют в онлайн казино все свои деньги и больше никогда в него не заходят. Работать с такой аудиторией достаточно проблематично. Потому что пользователи нередко жалуются в дальнейшем на вашу рекламу, считая себя обманутыми.

Онлайн гемблинг — поиск подхода к разной аудитории

Разумеется, на различные пользовательские аудитории требуются и уникальные креативы:

•  Для ответственных игроков следует подбирать различные варианты с лицензионным программным обеспечением. То есть в рекламе делается упор на официальность работы и гарантированную производителем честность. Здесь нет смысла в том, чтобы выставлять напоказ различные стартовые бонусы или тому подобную мгновенную “халяву”. В качестве варианта рекламного креатива можно взять количество человек, находящихся за покерными столами или тому подобную информацию, демонстрирующую популярность ресурса.

• Импульсивные игроки наиболее активно скликивают креативы с разнообразными приветственными бонусами. Это могут быть надбавки за стартовые депозиты, какие-то бесплатные вращения слотов или что-либо подобное. При этом люди не думают о том, что любые подобные бонусы необходимо отыгрывать. То есть для того, чтобы вывести деньги с учётной записи, на которую начислены призовые деньги или вращения, требуется сделать ставок на сумму, существенно превышающую сумму бонуса. Как правило, люди скорее проиграют все свои деньги, чем сделают достаточное количество ставок.

• Старайтесь никогда не таргетироваться на аудиторию с острой нехваткой денег. У таких людей в принципе нет денег, так что им и депозит будет сделать первый не на что. Шанс того, что вы получите конверсии на таком трафике, практически нулевой. Кроме того, у большинства рекламодателей есть ограничение на минимальный размер депозита, с которого выплачиваются комиссионные. И он не равен минимально допустимому в самом онлайн-казино размеру пополнения баланса.

Среднестатистический игрок

Как правило, наибольший уровень конверсии показывают мужчины от 24 до 45 лет. Они должны работать, в противном случае уровень достатка не позволит регулярно пополнять баланс. Лучшая аудитория — люди которые хотят расслабиться после трудового дня. Они приходят домой и проводят пару часов за любимыми слотами или столами. Немаловажный фактор, который повышает уровень вовлечённости пользователей — возможность быстрого вывода денег. Это на тот случай, если они вдруг выиграют.

Причины, почему люди выбирают азартные игры:

1. Лудомания — одна из наиболее распространённых причин регулярного посещения различных онлайн и оффлайн заведений. Другое название — игровая зависимость.
2. Основной источник заработка — профессиональные игроки встречаются не так редко, как может показаться на первый взгляд. Зарабатывать деньги в онлайн-казино можно, но эта работа очень требовательна к нервной системе. Профессиональные покеристы нередко спиваются.
3. Всевозможные “стратегии” обмана казино. Их в Глобальной сети можно отыскать практически любое количество. И каждый очередной “гуру” азартных игр будет рассказывать, как зарабатывает миллиарды на этой системе, а вам остаётся только последовать его примеру.
4. Для молодых и неопытных пользователей в качестве мотива может выступать желание быстро выиграть немного денег. Возникает оно, когда заработной платы не хватает на развлечения. Такие люди — потенциальные лудоманы, но не все из них выбирают скользкую дорожку. Некоторые после выигрыша или проигрыша бросают казино.

Заключение

Наибольшую эффективность показывают следующие настройки рекламной кампании:

1. Мужчины в возрасте от 25 до 40 лет.
2. Интересы: кино, адалт, знакомства, социальные сети и развлечения.
3. Наиболее популярные лендинги наполнены максимально просто информацией о существенных стартовых бонусах.
4. Прелендинги должны быть нативными и короткими.
5. Старайтесь развести максимальную активность в комментариях к посту в прелендинге. Пусть люди думают, что самые умные и знают всё о мире азартных игры. Это лишний раз подтолкнёт их искать информацию, совершать активные действия и, в конечном итоге, приносить вам конверсии.