Апрув

Апрув (от англ. approve — «одобрить») — термин, используемый в арбитраже трафика, цифровом маркетинге и партнёрских программах для обозначения процента одобренных конверсий по отношению к общему количеству заявок или действий. Апрув является одним из ключевых показателей эффективности рекламных кампаний, так как отражает качество трафика и его соответствие требованиям оффера.

Что такое апрув?

Апрув представляет собой метрику, которая показывает, какое количество действий (например, заявок, регистраций, покупок) было одобрено рекламодателем из общего числа зафиксированных. Это важный показатель для арбитражников и партнёров, так как высокий уровень апрува свидетельствует о качественном трафике, соответствующем условиям оффера.

Формула расчёта апрува

Апрув рассчитывается по следующей формуле:

Апрув % = (Количество одобренных конверсий/Общее количество конверсий) × 100

Пример:

Если из 100 заявок рекламодатель одобрил 75, то апрув составит:

Апрув = ( 75/100) × 100 = 75%

Факторы, влияющие на уровень апрува

1. Качество трафика: Высокий апрув наблюдается при использовании целевого трафика, соответствующего аудитории оффера. Пример: Привлечение реальных пользователей, заинтересованных в продукте.
2. Соответствие офферу: Если рекламная кампания правильно настроена, а креативы соответствуют условиям оффера, вероятность одобрения конверсий увеличивается.
3. Тип оффера: Некоторые офферы имеют жёсткие требования к качеству лидов, например, финансовые продукты или услуги в сфере медицины.
4. Скорость обработки заявок: Задержка между моментом получения заявки и её обработкой может привести к отказу, особенно если пользователь потерял интерес.
5. Мошенничество и накрутка: Наличие ботов, фальшивых заявок или действий, не соответствующих реальной заинтересованности, снижает уровень апрува.

Как повысить апрув?

1. Оптимизация источников трафика: Используйте источники, где находится целевая аудитория оффера. Например, для молодёжных продуктов эффективны соцсети, а для B2B-услуг — контекстная реклама.
2. Улучшение креативов: Убедитесь, что рекламные материалы отражают суть оффера, не вводят пользователей в заблуждение и соответствуют требованиям рекламодателя.
3. Фильтрация трафика: Используйте антифрод-системы и аналитические инструменты для исключения ботов и низкокачественного трафика.
4. Работа с лендингами: Адаптируйте посадочные страницы под целевую аудиторию, обеспечьте их быструю загрузку и удобную навигацию.
5. Анализ статистики: Регулярно анализируйте данные о конверсиях, чтобы выявить слабые места и оптимизировать кампании.

Влияние апрува на доход арбитражника

Апрув напрямую влияет на прибыльность кампаний, так как от одобренных конверсий зависит размер выплат. Низкий апрув может привести к убыткам, даже если общий объём трафика высокий.

Пример:

• Общая стоимость трафика: $500
• Цена за одобренную конверсию (CPA): $10
• Количество заявок: 100
• Апрув: 50% (50 заявок одобрено)
• Доход: $10 × 50 = $500
• Рентабельность: 0%

Если апрув увеличится до 70%, доход составит:

70 заявок × 10 долларов = 700 долларов

В этом случае рентабельность составит 40%.

Особенности работы с апрувом в разных вертикалях

1. Финансовая вертикаль: Требования к качеству трафика здесь особенно высоки, так как рекламодатели ищут платёжеспособных клиентов.
2. Nutra: Продукты в категории здоровья и красоты часто имеют более высокий апрув, если используются качественные креативы и лендинги.
3. E-commerce: Апрув зависит от уровня интереса пользователей к предлагаемым товарам, а также от эффективности рекламной кампании.
4. Dating: В этой вертикали важен целевой трафик, соответствующий географии и возрастным требованиям оффера.

Заключение

Апрув — это ключевой показатель, отражающий эффективность рекламных кампаний и качество трафика в арбитраже. Его высокий уровень позволяет арбитражникам и партнёрам увеличивать доходы и минимизировать убытки. Регулярный анализ, оптимизация и соответствие требованиям оффера помогают добиться стабильного роста этого показателя и успешной работы в арбитраже.