Матрица контента
Матрица контента – это модель, которая помогает структурировать и планировать контент, чтобы он был разнообразным, полезным и соответствовал целям бизнеса. Этот инструмент используют маркетологи, SMM-специалисты, арбитражники и владельцы брендов для эффективного управления публикациями.
Матрица контента строится на основе двух ключевых параметров:
1. Цель контента – что он должен делать: информировать, привлекать, развлекать или продавать?
2. Формат контента – статьи, видео, инфографика, вебинары, чек-листы и т. д.
Классическая матрица контента
Стандартная модель включает 4 типа контента:
|
Обучающий |
Развлекательный |
Вовлекающий |
Продающий |
|
|---|---|---|---|---|
|
Форматы |
Гайды, инструкции, чек-листы, советы |
Мемы, сторис, юмористические видео |
Опросы, челленджи, дискуссии, UGC-контент |
Кейсы, отзывы, офферы, спецпредложения |
Разберем подробнее типы контента
1. Обучающий контент (Education)
- Цель: давать полезную информацию и формировать доверие.
- Примеры: гайды, чек-листы, инструкции, советы, лайфхаки.
✅ Работает на экспертность и лояльность аудитории.
2. Развлекательный контент (Entertainment)
- Цель: создать эмоции, вовлечь аудиторию, увеличить охваты.
- Примеры: мемы, забавные истории, реакционные видео, тренды.
✅ Помогает разогреть аудиторию и увеличить узнаваемость.
3. Вовлекающий контент (Engagement)
- Цель: заставить аудиторию взаимодействовать (лайки, комментарии, репосты).
- Примеры: опросы, челленджи, обсуждения, тесты, интерактивные сторис.
✅ Работает на повышение вовлеченности и активности.
4. Продающий контент (Sales)
- Цель: мотивировать на покупку или регистрацию.
- Примеры: кейсы, отзывы клиентов, промокоды, спецпредложения.
✅ Работает на конверсии и продажи.
Как использовать матрицу контента?
- Определите целевую аудиторию и ее интересы.
- Составьте контент-план, чередуя разные форматы.
- Анализируйте эффективность постов и корректируйте стратегию.
- Используйте разные платформы (блог, соцсети, email-рассылки).
Заключение
Матрица контента – это универсальный инструмент для создания сбалансированного контент-плана. Она помогает разнообразить публикации, удерживать аудиторию и повышать вовлеченность, что особенно важно в арбитраже трафика, SMM и digital-маркетинге.
