Мотивированный трафик
Мотивированный трафик (инсентивный, incentive traffic) — это вид трафика, при котором пользователи совершают целевые действия не по собственной инициативе, а ради вознаграждения. Такой трафик часто используется в партнерском маркетинге для увеличения количества установок приложений, регистраций или других KPI.
Как работает мотивированный трафик?
- Пользователь видит предложение (установить приложение, подписаться, зарегистрироваться).
- За выполнение действия он получает бонус (деньги, внутриигровую валюту, скидку, дополнительный контент).
- Арбитражник получает выплату от рекламодателя за выполненное действие.
Виды мотивированного трафика
- App Install (мотива на установки) – пользователи устанавливают приложение за бонус.
- Sign-up (мотива на регистрации) – человек регистрируется ради вознаграждения.
- Survey Completion (опросы) – выполнение анкет за вознаграждение.
- Social Engagement (лайки, подписки, репосты) – мотивация пользователей на действия в соцсетях.
Преимущества мотивированного трафика
- Быстрый рост показателей (загрузки, регистрации).
- Относительно низкая стоимость привлечения пользователя (CPI, CPL).
- Эффективен для разгона алгоритмов (ASO, SEO).
Недостатки и риски
- Низкое качество аудитории: пользователи не заинтересованы в продукте.
- Высокий риск блокировок: рекламные сети (Google Ads, Facebook Ads) неодобрительно относятся к мотиве.
- Возможные санкции со стороны рекламодателя за некачественный трафик.
Где используется мотивированный трафик?
- Гейминг, приложения – для накрутки установок и выхода в топ.
- Криптовалютные проекты – для увеличения количества регистраций.
- Социальные сети, блоги – для быстрого набора подписчиков.
Заключение
Мотивированный трафик — инструмент, который может быть полезен для краткосрочного роста метрик, но в долгосрочной перспективе он менее эффективен из-за низкой вовлеченности аудитории. Большинство рекламных платформ запрещают его использование, поэтому арбитражники применяют его с осторожностью.
