Что ждет CPA в 2015 году? Мнения экспертов

Традиционно заканчиваем декабрь итогами года и прогнозами на 2015. Так, чтобы во время январских праздников вы могли подумать о будущем, определиться с планами, а потом начать херачить по полной.

Я обратился к своим товарищам, которые являются светилами отечественного партнерского маркетинга, чтобы они поделились своими взглядами на будущее.

Александр Савченков, генеральный директор Cityads:

 

Я вижу в 2015 тренд на существенное развитие Performance маркетинга не только за счет классических сегментов типа E-commerce, Games и т.д., но и за счет Performance рекламных кампаний для традиционно медийных брендов типа Pepsi, Unilever и т.д.

Ввиду урезания медийных бренд бюджетов, брендам все равно потребуется поддержка, и они будут это делать за счет Performance компаний.

Также будет сильный прорыв в технологиях и безусловно в мобильном сегменте. Мобильный сегмент удваивается ежегодно и в 2015 году по оценке многих экспертов превысит US $215 млн.

Я бы не поддавался панике, думаю, что бизнес в любом случае найдет решение в сложившейся ситуации.

Алексей Терехов, PR-директор admitad:

Бюджеты рекламодателей будут еще больше перераспределяться в сторону CPA, потому что это понятный, прозрачный и прогнозируемый с точки зрения бюджета канал продаж.

Ставки в новых офферах будут очень приятные, старые офферы, которые набрали через CPA критическую массу аудитории (прежде всего интернет-магазины в регистрациях) могут снизить ставки, но это смогут позволить сделать только очень крупные рекламодатели. Будет много мобайл офферов.

Появится больше западных офферов под рунет, в первую очередь зарубежные интернет-магазины. И платить они скорее всего будут в валюте, что также благоприятно скажется на партнерских выплатах.

Если говорить про источники трафика, то на мой взгляд увеличится доля e-mail рассылок и мобайла, который сейчас растет очень активно.

Помимо «стандартного» контекста и собственных площадок, трафик по нужному таргетингу можно будет покупать на сайтах с объявлениями (смотри например promo.avito.ru) и много где еще. Более целевой трафик с подобных площадок будет конвертироваться еще лучше, а что еще надо простому вебмастеру?

Касаемо экономической ситуации ничего не могу говорить. Одни говорят, что будет еще хуже. Другие, что все стабилизируется. Мое мнение — если люди будут работать, то без денег не останутся.

Макс onlybest, создатель KMA:

 

В 2015 году явным трендом будет частичный переход в бурж многих вебмастеров. Понятное дело из-за курса рубля.

Прямо сегодня многие засмотрелись на мобильные инсталлы, где выплаты в долларах.

Курс рубля будет только ухудшаться, никаких предпосылок на улучшение за последние годы не было.

В целом всем будет сложнее, но по итогу это только закалит, и будет очень хороший рост на выходе из кризиса.

CPAking, арбитражник:

 

Всем привет, в очередной раз по просьбе Вадима отвечаю на вопросы касательно будущего года. Чего ждать, куда смотреть и как вообще работать в такое не простое время?

Изменения безусловно будут, но, думаю, сильных изменений в работу арбитражников не внесут.

1. Мобильный сегмент продолжит свой рост, конкуренция в нём будет расти ещё больше, так что обязательно стоит обратить внимание на эту нишу.

Помимо роста пользователей мобильного интернета, будет и серьёзный рост мобильных оферов, а в связи с сильными колебаниями курса рубля имеет смысл работать с оферами, которые платят в валюте или вовсе обратить внимание на забугорные рынки, в особенности на те, где нет широкополосного доступа в интернет и преимущественно люди пользуются мобильным интернетом.

2. Какие оферы будут актуальны в следующем году? Думаю, это всё теже онлайн-игры, различные сервисы с оплатой за регистрацию, всевозможные акции с подарками.

Что будет в банковском секторе в CPA пока сказать сложно, если ключевая ставка ЦБ не будет понижена, то возможен заметный спад спроса на кредиты, при этом из-за растущих ставок по вкладам могут лучше пойти депозиты.

На общем фоне истерии активизировались различные Форексы и Бинарные опционы, которые в последние месяцы прибавили, возможно и в начале следующего года они продолжат этот тренд.

Сегмент E-commerce пока тоже не сильно понятен, за счёт высокого курса валюты могут сильно подскочить цены в магазинах, и как следствие спрос будет падать, но зато есть хорошие шансы у магазинов, чья финансовая деятельность в основном привязана к рублям.

А вообще, смотря на то, что творилось в последние недели, и как народ бездумно сметал всё с полок магазинов, то не исключено, что и первые месяцы 2015 будут так же актуальны для этой ниши.

3. Что касается курса рубля относительно валюты, то думаю колебания продолжатся и в этом плане довольно сложно будет прогнозировать возможную прибыль, и у вебмастеров будет расти спрос на тех оферов, где минимальный холд.

А в общем кризисы никогда отрицательно не влияли на CPA и интернет рынок в общем, так что не стоит сильно переживать – на хлеб мы себе всегда сможем заработать!

Моцарт, арбитражник:

Я думаю, что в 2015, из-за ситуации с курсом, рекламодатели, которые закупают товар за доллары, будут поднимать конечную цену на сам этот товар в рублях, при чем вознаграждение вебмастеру останется таким же. Из за этого конверт просядет и не хило.

Много народу пойдет осваивать мобильные CPI офферы, особенно в те партнерки, которые предлагают выплаты в долларах, типа Everyads, Mobionetwork и т.д.

Те, кто уже работает в РУ мобайле, скорее всего пойдут пробовать себя в бурж, хотя не все. Многим и здесь неплохо живется, тратим то рубли, а выплаты получаем в баксах.

Если суммировать, тенденции следующие:

• повышение бюджетов на СРА, все начнут мерять результат;
• взрывной рост мобильных офферов;
• FMCG рекламодатели в СРА-сетях;
• ориентированность на офферы с выплатой в валюте;
• просадка e-commerce и товарных офферов из-за повышения цен;
• использование нетипичных источников трафика.

Сам еще хочу отметить, что рекламодатели будут все больше внимания уделять своим офферам в СРА-сетях. Уже в этом году это было активно заметно, например туристическое агенство Travelata сделало очень привлекательный лендинг для привлечения вебмастеров, сам оффер находился в Cityads. Про Сотмаркет я уже вообще молчу. 🙂

Понятно, что курс рубля вносит свои суровые коррективы, но объективно на фоне роста уровня партнерского маркетинга, современного распределения денег рекламодателей, появления медийных брендов и роста трафика по всем фронтам мы можем не только ничего не потерять, но и вырасти.

Так что не время опускать руки. Желаю всем хорошо встретить новый год и взяться за дело с новыми силами!