Эффективный контент-маркетинг

Контент-маркетинг – один из способов продвижения сайта. Точнее, продвижение сайта – одна из многочисленных функций контент-маркетинга, имеющего намного более широкий смысл. Он, конечно, имеет непосредственное отношение к SEO, хотя последнее является скорее его составляющей.

Контент-маркетинг: сферы применения

Создание, оптимизация и размещение контента в сети – направления контент-маркетинга. Его основные функции – это:

• Продвижение интернет-ресурсов;
• Брендирование;
• Раскрутка новой продукции;
• Увеличение продаж;
• Поднятие позиций компании в определенном сегменте рынка;
• Завоевание лояльности клиентов и пр.

При этом, контент-маркетинг не является прямой рекламой. Чаще всего, речь не ведется даже о конкретном товаре, а описывается общее состояние сегмента рынка, новости, проблемы и способы их решения. Вот здесь и может быть тонкий намек на то, как товары или услуги продвигаемой компании могут в этом помочь.

Главный признак контент-маркетинга – ненавязчивость, только свободное информирование пользователей в непринужденной атмосфере и создание доверительных отношений.

Методы контент-маркетинга

Важное правило: информация должна быть ценной, актуальной и высокого качества. Никакого прямого давления не может быть оказано на читателей: необходимые убеждения формируются только косвенным путем. Так привлекается внимание аудитории, превращая ее в лояльных клиентов.

Контент-маркетинг работает на любых площадках, включающих:

• Корпоративные сайты;
• Блоги (личные и компаний);
• Новостные ресурсы;
• E-mail рассылки;
• Вебинары;
• Видеопорталы;
• Социальные сети и др.

Контент может быть самого различного характера:

• Посты;
• Статьи;
• Электронные книги;
• Видеоролики;
• Презентации;
• Подкасты;
• Инфографика и т.д.

Как работает социальный контент-маркетинг

Социальный контент-маркетинг – это размещение постов, видео и графических материалов в социальных сетях на своих или чужих площадках.

Первый вариант более приемлим для общения с постоянной аудиторией с целью создания доверительных отношений и ненавязчивой конвертации в клиентов.

Второй вариант – это раскрутка бренда, повышение узнаваемости и приглашение посетителей на свой основной ресурс.

Оба варианта относятся к технологиям SMM, а здесь для контента, наряду с уникальностью, важно постоянное систематическое обновление, краткость и вирусность.

Часто компании в своих группах соцсетей в качестве постов используют анонсы статей из собственных корпоративных блогов. В этом случае социальный контент-маркетинг работает на привлечение внимания к блогу, где уже и происходит трансформация читателей в клиентов.

Что включает стратегия контент-маркетинга

Стратегия контент-маркетинга основывается на детальном анализе целевой аудитории, конкурентов и задач компании. В итоге она должна описывать:

• Потребности клиентов;
• Позицию компании и ее преимущества;
• Типы контента и каналы распространения;
• Темы статей и семантическое ядро;
• Систему аналитики.

Важнейшей составляющей контент-маркетинга является ориентация на посетителя сайта. Никакого давления и открытой рекламы. Только интересный и полезный контент, которым хочется поделиться (вирусный эффект). Люди должны возвращаться на ресурс снова и снова и приводить с собой друзей, постепенно и незаметно трасформируясь в постоянных клиентов. В этом и заключается суть контент-маркетинга.