В чем выражается переоптимизация сайта? На что обращать внимание при переоптимизации

Термин оптимизация, в целом, означает выбор из всех имеющихся ресурсов тех, которые дают самый оптимальный (лучший) вариант для достижения поставленных целей.

Целью поисковой оптимизации сайта (SEO) является повышение его позиций в результатах выдачи системы поиска. В соответствии с этим улучшению подлежат различные параметры:

• юзабилити;
• скорость загрузки;
• настройки ПО веб-сервера;
• мета-теги;
• сенмантическое ядро;
• контент;
• ссылочная масса и др.

Переоптимизация сайта: параметры в зоне риска

Под переоптимизацией понимают чрезмерное насыщение отдельных параметров теми факторами, которые влияют на поисковую выдачу. Другими словами – неудачная попытка манипулирования, считая, что чем больше, тем лучше. Она негативно влияет на ранжирование сайта и может привести к исключению его из индекса.

Переоптимизация сайта – вещь искусственная, дававшая ранее положительные результаты. Но по мере повышения «образованности» поисковых роботов она становится опасной. Поэтому, чтобы не убить свой ресурс окончательно, необходимо регулярно проводить анализ и правку его параметров, которые могут быть переоптимизированны. Вот основные из них:

• • Заголовки. Те, которые мы заключаем в теги Н1. Здесь чрезмерное употребление ключевых слов и фраз ведет к потере смысловой нагрузки заголовка, что снижает доверие пользователей к контенту страницы и, как следствие, ухудшению поведенческих факторов и конверсии (для продающих сайтов). А делается это в попытке точно соответствовать поисковому запросу.

• • Мета-теги. Заголовок страницы TITLE и ее описание Description так же часто переоптимизируют ключевыми словами для поисковиков, забывая об их смысловой наполненности и людях, которым предстоит все это прочесть;

Переоптимизированный TITLE:

Переоптимизированный Description:

• Url-адрес и домен. Чрезмерное употребление ключевиков в адресе страницы или в самом домене приводит не только к потере доверия посетителей, но и к наложению фильтра. На борьбу с этим злом Google поставил алгоритм Exact Match Domains;
• Ссылки. Учитываются как внешние, так и внутренние. Большое количество внешних ссылок с одинаковым анкором вызовет подозрение у робота и он их просто не засчитает (если не накажет). Внутренняя перелинковка тоже не должна пестрить ключевыми словами.
• Текст. Перенасыщение статей ключевыми словами приобрело популярность еще с того времени, когда релевантность текста оценивалась поисковыми системами по количеству прямых вхождений в него слов и их наличию в запросе. И несмотря на то, что это уже давно не работает, переоптимизация текста – один из самых популярных ее видов.

К чему приводит переоптимизация текста

Если коротко, то посетители уйдут, а роботы накажут. А произойдет это потому что:

1. 1. Перенасыщение текста ключевыми словами и фразами может привести к его нечитабельности и нерелевантности поисковому запросу. Статья станет бесполезной и быстрый уход пользователей со страницы скажется на отношении к сайту поисковых систем: не интересный ресурс не достоин высоких позиций;

1. Закрытие текста. Так поступают, когда страница содержит два разных вида текстового контента: для пользователей и для роботов. Посетителям показывают человеческую статью, а переспамленный ключевыми словами текст, предназначенный для машин, закрывают с помощью элементов Display: none, Overflow: auto(scroll), , . После выявления подобных действий роботами или асессорами неизбежен бан.

Как спасти репутацию

Если вы обнаружили переспам текста, лучшим выходом будет его «вычитка» и правка, заключающаяся в приведении статьи в удобоваримый вид:

• Интересный, легко читаемый текст;
• Заголовок, отражающий тему статьи;
• Описание в теге description, кратко описывающее суть текста.

Что касается некогда модного понятия «плотность ключевых слов», то оно уже не актуально. Ключевые слова или фразы в тексте обязательно должны присутствовать: по ним, если вы сами заранее об этом не побеспокоитесь, поисковая система составит сниппет для страницы выдачи.

Но для ранжирования гораздо важнее соответствие мета-тегов, заголовка и статьи поисковому запросу. Определяется это различными алгоритмами по многим показателям: поведенческие факторы, траст, авторитетность, актуальность.

Чтобы определить релевантность текста учитываются не только прямые вхождения ключевой фразы (например, продать квартиру), но и различные формы склонений и чисел (продажа квартир, проданная квартира), согласования фраз (продажа квартир Москва), а также синонимы (торговля недвижимостью). Так вот их наличие будет вашему сайту полезнее, чем повторное прямое вхождение на определенное количество слов.

Пишите для людей, а роботы разберутся, если им давать ненавязчивые подсказки.