Как попасть в Яндекс Дзен — продвижение и монетизация в сервисе

Появившаяся в 2015 году у Яндекса, рекомендательная лента контента стала неплохой площадкой для заработка в сети. Именно поэтому вебмастеров всего мира сейчас будоражат вопросы: как попасть в Яндекс Дзен, как он работает и как на нём заработать приличные деньги. Давайте вместе разбираться.

Содержание:

1. Яндекс Дзен персональная лента публикаций
2. Как работает Яндекс Дзен
3. Проблемы жёлтой прессы или Яндекс Дзен новости читать
4. Как попасть в Яндекс Дзен
5. Яндекс Дзен персональные рекомендации — как из них “вылететь” 
6. Как работать в Яндекс Дзен — монетизация канала
7. Яндекс Дзен — некачественные материалы
8. Как работать в Дзене полноценным СМИ
9. Заключение

Алгоритмы его работы и по сей день непонятны большинству пользователей. Даже зарабатывающие на нём SMM-специалисты, подчас, просто публикуют статьи на удачу в наиболее популярных категориях.

Яндекс Дзен персональная лента публикаций

Самый большой вопрос — как формируется персональная выдача. Согласно заявлениям официальных представителей отечественного поисковика, она основана на поисковых запросах и посещаемых сайтах конкретного пользователя. Сервис запоминает статьи, которые человек дочитывает до конца, и делает соответствующие выводы.

Также разработчики говорят о наличии в алгоритме фактора “неожиданности”. Когда в ленту попадают неожиданные статьи, тематически не сочетающиеся с основной массой контента. Это происходит для того, чтобы удивить пользователя и подтолкнуть его к изучению чего-то нового, расширить спектр его интересов.

Как работает Яндекс Дзен

Алгоритм устроен таким образом, что на старте предлагает пользователю, о котором ещё ничего не знает, наиболее популярные материалы. А по мере того, как человек отсеивает неинтересную ему информацию и читает тематически подходящую, происходит процесс персонализации выдачи.

Любопытным элементом новостной выдачи стало и то, что её расположили прямо на главной странице поисковика. У людей попросту не может возникнуть вопроса, как попасть в Яндекс Дзен. И они сами того не замечая, начинают погружаться в глубины новостной выдачи.

Проблемы жёлтой прессы или Яндекс Дзен новости читать

Ни для кого не секрет, что большая часть статей, попадающая в новостник Яндекса — жёлтая пресса. Он включает многие тысячи разнообразных новостников и блогов. Именно поэтому, Дзен начинает пичкать ленты, особенно новых пользователей, самыми читаемыми статьями. Ими и оказывается различные “сенсационные статейки”.

Согласно заявлениям разработчиков, их персонализированная новостная лента не знает такого понятия, как “главная тема” или “тема дня”. Даже если о чём-то трубят новостники всего мира и каждый блогер счёл необходимым упомянуть об этом событии в очередной статье, но в ваш круг интересов это не входит, то вы об это не узнаете. В общем, с одной стороны это позволяет абстрагироваться от мировых трендов и сосредоточиться на интересном лично вам. Но также создаёт и массу проблем — ведь вы не сможете вылезти из пузыря стартовой жёлтой прессы, если активно не пользуетесь этим новостником.

Как попасть в Яндекс Дзен

Если вам интересно, как именно статьи попадают в вашу ленту, то это происходит на основе работы двух различных алгоритмов:

1. На основе содержания статей — искусственный интеллект анализирует, загружаемые авторами, тексты, сортирует их по соответствующим категориями и формирует выдачу, исходя из соответствия ваших предпочтений некоторым из них. Ширина тематики статей обычно не слишком большая. Поэтому, если вас интересует, например, определённая область науки, вы не начнёте получать выдачу обо всём, что связано с наукой в целом. Поисковик сосредоточится только на том направлении, которое вас интересует.
2. Коллаборативная фильтрация — это несколько более сложный процесс. Он основывается не на анализе контента, а на анализе пользователей. Сортируя их в соответствии со своими представлениями о схожести, поисковик начинает вам предлагать статьи, которые читают люди, похожие на вас. И вот здесь рандома может быть куда больше. Ведь спектр интересов человека обычно очень широкий. И то, что его интересуют какие-то направления, схожие с вашими, ещё ничего не значит.

Помимо различных официальных СМИ, статьи их которых уходят в Яндекс.Дзен автоматически, существует и возможность самостоятельно создать канал на этом сервисе. При этом, пользователи, открывшие собственный канал в Дзене, могут публиковать как традиционные статьи, так видео длиной до 60 минут.

Многие маркетологи заинтересовались возможностями, предоставляемыми Яндексом. Ведь через собственный канал вы можете получить доступ к огромной аудитории, причём показывать ваши статьи будут только ЦА. Фактически, поисковик самостоятельно занимается таргетингом через внутренние алгоритмы, а вам остаётся только удачно воспользоваться плодами их работы. Вы можете оставлять внешние и внутренние ссылки в конце материалов. А качественная продающая статья вполне может принести неплохой профит. И вам ничего не нужно будет платить за её показы.

Напротив, написав хороший текст, вы можете быть отмечены Яндексом, как полезный канал и получать больше трафика. Стоит отметить, что Дзену нравятся только уникальные статьи. То есть копипаст в долгосрочной перспективе здесь не зайдёт. Вам просто понизят рейтинг и шанс на то, что вас кто-то будет читать, окажется равен нулю.

Яндекс Дзен персональные рекомендации — как из них “вылететь”

Обычно срок жизни статьи в Дзене равен, примерно, двум неделям. За это время вы получаете основную массу трафика и можете оценить эффективность работы. После чего поисковик начинает считать, что информация устарела и не заслуживает внимания. Поэтому в дальнейшем использовать текст вы не сможете.

Если вы тем или иным образом нарушите правила ленты, то можете вообще вылететь из выдачи навсегда. После того, как рейтинг понижается, нет никаких очевидных путей восстановить канал. Представители Яндекса заявляют, что он растёт по мере написания качественных текстов. Но реальных случаев восстановления рейтинга не так много, чтобы делать какие-либо уверенные и обоснованные выводы.

И, опять-таки, поговорим об официальной позиции поисковика. В службе технической поддержки вам скажут, что для начала необходимо удалить все статьи с нарушениями. После того, как вы это сделаете и повторно обратитесь к техническому специалисту, на ваш канал направят бота. Он оценит соответствие канала внутренним правилам и примет решение. Причём, даже если вы удалите вообще всё, что было на канале, это вовсе не будет означать, что наказание снимут. По идее, рейтинг должен обнулиться, но происходит это далеко не всегда. В общем, всё будет зависеть от вашего везения.

Как работать в Яндекс Дзен — монетизация канала

Обычные способы заработка в новостной ленте просты — пишите интересные посты и рекламируйте в них офферы CPA-партнёрок или собственные товары и услуги. Никаких секретов нет. С точки зрения маркетолога, Дзен больше подходит не для рекламы товаров, а для переливания хотя бы какой-то аудитории. Качественные статьи пишутся для того, чтобы сподвигнуть читателей перейти по внешней ссылке на ваш блог или сайт и осесть там. В общем виде поисковая лента — источник трафика, для получения доступа к которому придётся писать интересные посты. Но всё это имеет низкую эффективность.

Реально заработать можно только подключив встроенную монетизацию Яндекса. Но для того, чтобы получить к ней доступ, вам придётся набрать хотя бы 10 000 дочитываний в месяц. А добиться этого совсем не просто. Писать придётся только на развлекательные темы. Ведь наиболее популярные статьи — жёлтая пресса. Вам придётся уподобиться ей и соответствовать.

В результате монетизации тело статьи наполняется рекламными баннерами. Чем больше просмотров они собирают, тем выше ваши заработки. Правда, аудитория в новостниках крайне холодная. Заставить её кликнуть по рекламе — непростая задача. Более того, содержимое интеграций не зависит от тематики ваших статей. Оно основывается на интересах конкретного читателя. Так что вы практически никак не можете повлиять на повышение уровня конверсии. Существует много примеров авторов, которые ежедневно постят по несколько десятков тысяч символов на свой Дзен-канал. И получают при этом лишь 10-20 тысяч в месяц. Опять таки, исходя из заявлений официальных лиц, можно сделать вывод, что некоторые зарабатывают сотни тысяч рублей. Но подтверждённые случаи таких доходов встретить практически невозможно.

Можно попробовать создать брендовый канал. Писать о какой-то конкретной продукции и собирать базу подписчиков, с целью заключения договора с одним из производителей. Но такие варианты также скорее из области фантастики.

Яндекс Дзен — некачественные материалы

В правилах платформы достаточно много ограничений. Никаких откровенных материалов здесь не опубликовать. Так что даже на жёлтую прессу накладываются ограничения. У поисковика есть собственные алгоритмы, которые постоянно путешествуют по платформе и анализируют размещаемые посты. Боты не пропустят запрещённые материалы в ленту. Можно даже не пытаться их заливать. В самом начале своей жизни Дзен неоднозначно относился к копипасту. В те времена стихийного разорения поисковика ряд специалистов копипастили миллионы текстов, чтобы перегружать ботов и попадать в выдачу. Никаких конкретных цифр вы конечно не узнаете, но зарабатывать так получалось. Со временем систему защиты усилили и теперь такие варианты монетизации отпадают. Но ещё остались возможности для размножения уникальных статей. Работает это примерно так: пишется качественная статья с уникальным содержанием на популярную тему. После этого отдаётся на растерзание копирайтерам, которые делают с неё десятки или сотни копий. Вот у вас и готовый полноценный контентный план на месяц.

Как работать в Дзене полноценным СМИ

Для начала заведите собственный канал. Не нужно надеяться, что вас автоматически будут подмешивать в выдачу. С полным штатом авторов вы сможете набрать достаточное количество дочитываний и подключить RSS-ленту. Эта опция открывается вместе с доступом к внутренней монетизации. После этого все статьи с вашего официального ресурса будут попадать в Дзен. И станет уже не важно, что вы используете их на собственном сайте. Поисковик всё равно будет считать их уникальными и пускать в общую ленту.

Заключение

Можно с уверенностью говорить, что заработок на Дзене реально возможен. Но доступен он только популярным каналам, собирающим большие аудитории и набирающим десятки тысяч дочитываний. Реальную пользу Дзен начинает приносить только после интеграции RSS ленты. Ведь до этого вам придётся писать уникальные и качественные тексты, которые впоследствии вы не сможете использовать на собственном блоге. Встаёт вопрос: выгодно ли писать для Дзена, если публикация этого же текста у себя на сайте позволит привлекать посетителей на протяжении всей жизни ресурса, а не только двух недель? Однозначно здесь не ответить. Инструмент весьма любопытный и достойный внимания. Но бездумное его применение нанесёт вам куда больше вреда, чем принесёт пользы.