Кликбейт что это значит, как работает и для чего используется

В общем смысле кликбейт — это рекламные баннеры с кричащими заголовками, в которых рассказывается о невероятных событиях, в которые сложно поверить. Многие люди ведутся на них и кликают по ссылке. Разумеется, в открывшемся окне они не увидят ничего из того, что обещали в рекламе. Фактически, кликбейт — это черный инструмент продвижения, который можно приравнять к фишинговым ссылкам.

Содержание:

1. Как работает кликбейт
2. Для чего используется кликбейт
3. Виды кликбейта
4. Социальные сети и кликбейт
5. Как зарабатывают на кликбейте
6. Правильный кликбейт
7. Кликбейт для потребителя
8. Проблемы кликбейта
9. Заключение

Как работает кликбейт

Этим инструментом пользуется часть маркетологов для привлечения к своим материалам повышенного внимания. Будучи обычной приманкой для пользователей, рекламная ссылка ведёт на страницу с промо-материалами или лендинг, призывающий к активным действиям. Как и все рекламные инструменты, он имеет свои достоинства и недостатки. Разумеется, кликбейт привлекает повышенное внимание со стороны неопытных обитателей виртуальной паутины. Именно им вам предстоит продать какие-то товары или услуги, после перехода по ссылке. Но активную и продвинутую аудиторию такой рекламой не собрать. Так что работать придётся, по большей части, с великовозрастной массой, которая в интернет заходит раз в неделю.

Кликбейт — это не всегда одни лишь заголовки. В него можно впихнуть и пару строк будоражащего кровь текста. Основной его смысл заключается в том, чтобы вызвать в голове читателя желание узнать, чем же всё закончилось. А для этого ему, разумеется, придётся перейти по ссылке.

Будучи чёрным инструментом, кликбейт далеко не всегда белый и пушистый. Зачастую, одного лишь перехода по ссылке может быть достаточно для того, чтобы на вашем устройстве неожиданно появилось вредоносное программное обеспечение. Никогда не вводите личные данные на ресурсах, которые открываются, после перехода по кликбейту.

Для чего используется кликбейт

Если суть кликбейта заключается в том, чтобы собрать громкими анонсами побольше народу, то область его применения кажется достаточно широкой. Но на деле всё обстоит совсем иначе. Подобными чёрными инструментами нельзя пользоваться при работе с белыми офферами. Ни одной компании не понравится, что их бренд замешан в подобных махинациях. Поэтому продвигать таким образом можно, разве что, товары сомнительного качества.

Кликбейт может быть не откровенным враньём, а лишь, в определённой степени, преувеличением. И вот такой инструмент уже можно эффективно использовать в статьях новостных ресурсов. Он поможет вам привлекать новую аудиторию на собственный блог или сайт, а также побуждать ваших старых посетителей возвращаться назад и возобновлять активность.

Зарабатывать на обычных просмотрах, монетизируя сами переходы, а не какие-либо последующие действия пользователей, сегодня практически невозможно. Поэтому нецелевые переходы, которые получаются в результате работы с кликбейтом, сами по себе ничего не стоят.

Тем не менее, основной задачей кликбейта, как и рекламы любого другого вида, остаётся привлечение внимания к бренду, наращивание аудитории потребителей и повышение доходов. Приманивая людей всеми доступными способами, вы, хоть и не самым чистым способом, всё-таки продвигаете товар и помогаете ему найти свою нишу на рынке.

Виды кликбейта

Существуют различные вариации кликбейта. Они применяются в зависимости от целей, которые преследуются их автором:

1. Информационный — это наиболее привычный аудитории Глобальной сети вариант. Он включает в себя разнообразные рекламные материалы, побуждающие пользователей кликнуть по ссылке и перейти на внешний сайт, для дальнейшей монетизации. В целом не принципиально каким именно образом потом используется трафик, ведь в момент совершения перехода он обретает определённую ценность, которую нужно лишь правильно применить.
2. Рекламный — к таким рекламным материалам люди уже попросту привыкли и не обращают на них повышенного внимания. Это рядовые баннеры, постеры и сенсационные статьи. В попытках собрать побольше аудитории, авторы подобных материалов стараются сделать их максимально яркими и шокирующими. Фактически, это та же реклама на телевидении. Если убрать всё серое и посредственное, то останется необычное и креативное. Вот это и можно, в общем виде, назвать кликбейтом.

Социальные сети и кликбейт

Обычно социальные сети не позволяют пользователям переходить по внешним ссылкам куда попало. Поэтому, например, во Вконтакте вам придётся создать историю внутри площадки. Её анонс, разумеется, должен содержать громкий заголовок и начало увлекательной истории о чём-то совершенно невероятном. После того, как человек нажимает на “читать дальше”, ему предлагают, например, вступить в сообщество. Это один из вариантов стартовой накрутки числа подписчиков для владельца молодого сообщества.

К сожалению, в социальных сетях подобное поведение может сурово караться со стороны администрации. Если на вас будут регулярно поступать жалобы, ваши посты начнут проверяться модераторами. Разумеется, они поймут, что вы используете кликбейт и обманываете аудиторию. В результате заблокировать могут и вас, и ваше сообщество. Так что будьте осторожны и не злоупотребляйте подобными инструментами. Тем не менее, для продвижения групп с серыми темами они подходят идеально. Ведь когда люди находятся в поисках чего-то не совсем легального, они не станут жаловаться на контент, не отвечающий их ожиданиям. В общем, применение своё кликбейт находит здесь в полной мере.

Кликбейт в YouTube

Удивительно, но кликбейт на видеохостингах — привычное и ни для кого не удивительное явление. Количество заманивающих заголовков с откровенным обманом здесь просто зашкаливает. При этом администрация не прорежает подобные каналы просто потому, что если вы не нарушаете на Ютубе авторские права, то можете делать практически всё, разумеется, в рамках уголовного кодекса. Кликбейт-заголовки работают здесь так хорошо, что ими пользуются не только маркетологи, но и обычные блогеры, пытаясь привлечь повышенное внимание к тем или иным своим роликам. Единственное, чем вы в подобном случае рискуете — получить кучу дизлайков под видео. Но если такая ситуация произошла, вы, в общем-то, можете и удалить его. Правда, большое количество просмотров, даже с дизлайками, — лучше, чем сидеть на белом канале, но не собирать аудиторию.

Яндекс.Дзен и кликбейт

А вот площадки, проповедующие текстовый контент, куда более жёстко относятся к кликбейту. В Дзене всё построено на количестве дочитываний материалов, публикуемых на странице канала. Если вы регулярно пишете качественные тексты, которые привлекают внимание и собирают аудиторию, использовать кликбей — плохая затея. Фактически, вы начинаете зарабатывать на Дзене после того, как соберёте свою первую тысячу дочитываний. Для молодого автора добиться подобного — большое достижение. А пустить всё под откос только потому, что вы захотели пропиариться за счёт громких заголовков, как в жёлтой прессе, — не лучшая стратегия развития.

Дзен может отключить вам монетизацию и понизить ранжирование вашего канала до такого уровня, что статьи больше никто и не увидит. Кликбейт можно использовать для взрывного старта, но если им злоупотреблять, ни к чему хорошему это не приведёт. Так что всего должно быть в меру.

Разумеется, конкурировать на площадке, подобной Дзену, можно только с цепкими и привлекающими внимание заголовками, а также статьями на горячие темы. Но откровенную ложь публиковать всё-таки не стоит. Получив большое количество жалоб на публикуемый контент, вы рискуете распрощаться с собственным каналом.

Как зарабатывают на кликбейте

Несмотря на большое количество проблем и ограничений, кликбейт вполне может стать успешным и эффективным инструментом продвижения. Нужно только правильно его использовать. Как правило, зарабатывают на нём следующим образом:

• Интеграции в видеоролики на Youtube.
• Разнообразные акции и розыгрыши.
• Посты в социальных сетях, которые вы хотите продвинуть, максимально расширив охваченную аудиторию.
• Качественный контент любого формата может дополнительно привлекать к себе внимание, благодаря яркому заголовку, побуждающему делиться ссылками. Сарафанное радио и по сей день остаётся чрезвычайно мощным инструментом фокусировки внимания.
• Слив холодного общетематического трафика на информационные или развлекательные сайты и группы в социальных сетях. Это один из наиболее простых способов применения кликбейта.
• Оформляя качественный контент кликбейтными вставками, вы можете привлечь к своей площадке больше внимания. Создавая проект, целиком и полностью выполненный в деловом и умеренном тоне, вы, фактически, теряете в эффективности. Качественный контент сам собой не продвигается. Даже лучшим из мира сего нужна продуманная маркетинговая стратегия.

Если не допускать перегибов в процессе создания кликбейтных заголовков и креативов, можно ощутимо повысить узнаваемость вашего предприятия и его посещаемость.

Правильный кликбейт

Ключ к успешному кликбейту — практика. Чтобы успешно работать с таким контентом, нужно быть в курсе трендов и последних веяний площадки, на которой планируется размещение. Крайне желательно использовать разнообразные модные слова и выражения. По случаю можно приплетать и популярных личностей, с которыми “произошли невероятные события”.

Если вы решили работать с текстом, то придётся много тренироваться. Потому что успешный автор пишет ежедневно. Не получится работать на выходных и добиться успеха. Старайтесь делать заголовки эмоциональными и яркими. Иногда стоит добавить в них элемент статистики (это могут быть цифры или упоминания уважаемых изданий), которые повысят трастовость “жёлтого” текста.

Кликбейт для потребителя

Продвинутые пользователи интернета очень редко переходят по ссылкам кликбейтных заголовков. Это происходит, только если говорить о доверенном источнике, который, таким образом, например, развлекает свою аудиторию. Популярный блогер или стример вполне может создать подобный заголовок, и его подписчики с удовольствием перейдут по ссылке. Происходит это благодаря высокой трастовости человека, который выложил контент. Разумеется, если ссылка отправит аудиторию на мошеннический проект или сомнительные инфотовары, то репутация человека существенно пострадает.

Проблемы кликбейта

Нужно понимать главное: кликбейт может серьёзно испортить репутацию площадке. Используйте его или с молодыми проектами, или если вы — опытный специалист и точно знаете что делаете. Экспериментировать на старых и влиятельных проектах подобным способом крайне не рекомендуется.

Говоря о платных размещениях кликбейта, стоит уточнить, что площадки, его размещающие, имеют сомнительную репутацию:

• Они публикуют контент только ради того, чтобы произвести обновление. А рекламу — только ради денег и ничего больше.
• Подобные ресурсы не предоставляют сколько-нибудь полезной информации своим посетителям. Как правило, это обычные свалки.
• Соответственно на них, и помимо вас, может размещаться огромное количество чёрных и серых промо-материалов. Одно лишь соседство с ними существенно понижает ваши шансы на какую-либо эффективность.

Разумеется, кликбейт — способ привлечь дополнительное внимание аудитории. Но если его становится много, то эффект будет абсолютно противоположным — снижение активности пользователей и отток трафика от ресурса.

Заключение

Рассматривая кликбейт с точки зрения маркетинговой кампании, можно увидеть существенные плюсы в его использовании. Опытные маркетологи не боятся прибегать даже к сомнительным и опасным инструментам. В умелых руках они способны принести небывалые результаты.

Что касается кликбейта в арбитраже трафика, то здесь всё не так однозначно. Размещают его только откровенно мусорные площадки с таким же трафиком. Тизерные сети наполнены кликбейтом, но каждый переход из них стоит какие-то копейки и не представляет реальной ценности. Работать с таким подходом можно только под очень узкий спектр серых товаров. Но помните главное: не стоит отказываться от кликбейта только потому, что о нём ходит дурная слава.