Главная Глоссарий

Код пикселя Facebook

Код пикселя Facebook (Meta Pixel) — это JavaScript-код, который устанавливается на сайт для отслеживания действий пользователей, пришедших с рекламы в Facebook и Instagram. Он помогает рекламодателям измерять конверсии, настраивать ретаргетинг и оптимизировать рекламные кампании.

Как работает пиксель?

Пользователь видит рекламу в Facebook или Instagram.
Кликает по ней и попадает на сайт.
Пиксель фиксирует действия (просмотр страницы, добавление товара в корзину, покупку).
Данные передаются в Ads Manager, где можно анализировать конверсии и настраивать рекламу на похожих пользователей.

Как создать код пикселя Facebook?

Перейдите в Meta Business Manager → «Events Manager».
Выберите «Пиксели» и нажмите «Создать пиксель».
Укажите название пикселя и привяжите его к сайту.
Скопируйте код пикселя и добавьте его в <head> сайта.
Проверьте работу через Facebook Pixel Helper (расширение для Chrome).

Структура кода пикселя

<!-- Код пикселя Facebook -->
<script>
  !function(f,b,e,v,n,t,s)
  {if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
  n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
  if(!f._fbq)f._fbq=n;
  n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';
  n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
  t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
  s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,'script',
  'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
  fbq('init', 'ВАШ_PIXEL_ID'); 
  fbq('track', 'PageView');
</script>
<noscript><img height="1" width="1" 
src="https://www.facebook.com/tr?id=ВАШ_PIXEL_ID&ev=PageView
&noscript=1"/></noscript>
<!-- Конец кода пикселя -->

ВАЖНО: Замените ВАШ_PIXEL_ID на реальный идентификатор пикселя из Facebook.

Основные события пикселя

PageView – просмотр страницы.
ViewContent – просмотр карточки товара.
AddToCart – добавление в корзину.
InitiateCheckout – начало оформления заказа.
Purchase – завершение покупки.
Lead – оставленный лид (заявка, подписка).

Пример кода для отслеживания покупки:

fbq('track', 'Purchase', {value: 50.00, currency: 'USD'});

Что дает пиксель Facebook?

Отслеживание конверсий – измеряет, сколько пользователей выполнили целевые действия.
Ретаргетинг – позволяет показывать рекламу тем, кто уже заходил на сайт.
Lookalike-аудитории – помогает находить похожих пользователей.
Оптимизация рекламы – Facebook сам подбирает людей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие.

Заключение

Facebook Pixel – незаменимый инструмент для арбитражников, e-commerce и маркетологов. Он помогает анализировать эффективность рекламы, снижать стоимость привлечения клиентов и увеличивать продажи.