Все, кто занимается арбитражом продолжительное время, рано или поздно задумываются о диверсификации активов и источников дохода. Это логично, потому что более хрупкий и непредсказуемый рынок себе сложно представить.
Одна из первых идей по диверсификации, которая приходит в голову, это создание собственных источников трафика. Ну как собственных – относительно. Ведь сайты получают львиную долю трафика из поисковых систем и социальных сетей, а закладочный трафик, который можно по праву считать вашим собственным, зачастую мизерный.
Когда-то давно у меня были сайты, с просадкой дохода от ссылок и контекста я распродал их и переключился полностью на арбитраж. Чуть позже мы с партнером решили инвестировать в несколько пабликов ВКонтакте. Двое из них стали миллионниками+, двое остались на уровне 200-300к подписоты.
Текущая доходность паблосов с биржи ВК мягко говоря удручает, потому я решил поделиться последней статистикой и своими мыслями на этот счет.
Паблик №1 – рецепты, женская взрослая аудитория
Количество подписчиков на текущий момент – 1.200.000. Много аудитории 30+, публикуются в основном gif-рецепты. Публикуется несколько постов в сутки, каждый набирает по 20-25к просмотров и по 300-400 лайков. Как думаете, это хорошие параметры? На мой взгляд это один самых коммерческих сегментов аудитории ВК, и все мы знаем что крутить на него рекламу с обратной стороны рекламодателя зачастую недешево.
Как думаете, сколько приносит биржа ВК?
Целую 21000 рублей за 20 дней, ну или ~500$ в месяц. Понятно, что есть еще традиционные рекламные посты, но сам факт что за 1.45кк показов ВК отвалил аж 21к рублей – это просто смешно. Доходы просели примерно в 3 раза за последний год.
Паблик №2 – кулинарный, хайповый
Тут у нас 1.100.000 подписчиков. Аудитория разная, много молодняка, много user generated content. Показатели в целом те же – по 20-25к просмотров на пост и 200-400 лайков.
Результаты:
А здесь нам за последние 20 дней заплатили 28630 рублей, в месяц получается ~600-700$. В пересчет на CPM – та же фигня что и с первым – 0,014 руб за показ. При том что аудитория разношерстная, менее выточенная, чем в первом паблике.
Какие выводы по ВК?
Тут все очень просто. Если вы уже вписались в эту движуху и инвестировали – нужно петлять, искать возможности повышать охваты, получать побольше огоньков и отбивать вложения. Мы свои уже отбили потому что вошли вовремя. Плюс, нужно не забывать про монетизацию рекламными постами, которая здесь не учитывается.
Но если вы только сейчас задумываетесь про раскачку пабликов ВК – крайне не советую. С умной лентой, такими eCPM и непредсказуемой обстановкой это безусловно хайриск инвестиция.
А что Telegram?
Не обошли мы стороной и телегу, впрочем это логично. У нас с партнером есть один общий хороший канал – в нем сейчас 40к подписчиков. Ориентирован на бизнес, про работу в общем. 🙂
При колоссальной разнице в количестве подписчиков с ВК охваты собирает немногим меньшие. А вот их ценность и активность аудитории вообще не сравнить, телега далеко впереди. То же можно сказать и про монетизацию – сейчас тг-канал зарабатывает больше. Пост стоит 3-6к (опт/разовый), занято практически каждый день. Даже учитывая реинвест профит выше миллионника ВК.
Еще у моего партнера есть крупный канал на 100к+ подписчиков, там все вообще очень приятно.
P.S. но есть по телеге и негативный опыт. Мы пробовали на волне хайпа делать канал с интересными фактами, набили 20к подписоты, но попали в неудачный период и в итоге слились. Сначала пытались поддерживать охваты реинвестом чтобы дождаться более удачного времени для монетизации, но потом надоело, и забили. Потеряли где-то 3к долларов. Так что тут наука еще та.
Instagram?
Мы не делали целенаправленно контентных проектов в инсте, но в итоге получилось кое-что интересное. Жена партнера профессионально занимается йогой, и он решил попробовать качнуть ей страницу. В итоге так качнул до 110к подписоты, что теперь они путешествуют по разным красивым локациям, снимают видосы с асанами, продают йога-марафоны и шмотки. На мой взгляд очень круто и несет в себе дополнительное value – здоровье и интересную жизнь.
Итоги
Если у вас есть навыки закупки трафа, свободная десятка (хотя бы) и желание диверсифицировать бизнес созданием условно собственного источника трафика – это отличная идея. Главный вопрос – найти воронку, в которой соотношение стоимости и качества аудитории будет наиболее эффективным. И конкретная соц. сеть – это лишь ее часть, точка входа. Что это будет завтра: Инста, Тикток, Телега, паблики в мессенджерах – остается лишь тестировать. И не забывать учитывать потенциальные изменения платформ (умная лента ВК, ожидаемая сортировка чатов в телеге и подобное).
Новые статьи
Случайные статьи
