Мета-теги: актуальность и правила использования
Что такое мета-теги, влияют ли они на позиции сайта, и являются ли актуальными сейчас? Давайте разберемся.
Что такое мета-тег
Предназначение мета-тега — включение в исходники страницы информации, которая не была определена другими имеющимися тегами. Эта информация нужна для создания каталогов, индексации, идентификации страниц сайта и используется зачастую поисковыми системами.
Мета-теги включены в заголовок страницы, но при просмотре сайта в браузере они не отображаются. При этом размер страницы серьезно увеличивается.
Состоят мета-теги из атрибутов HTTP-EQUIV, CONTENT и Name, а размещаются между тэгами <HEAD> и </HEAD>, то есть в любом месте в рамках заголовка.
Наиболее значимыми мета-тегами до недавних пор считались keywords и description. Именно от них зависел рейтинг в выдаче поискового запроса после оценки страниц поисковыми системами.
Мета-тег keywords
Этот тег включает в себя все ключевые слова страницы, на которой он размещен. Его использование строго регламентировано. Во-первых, в мета-теге должны быть использованы только те слова, которые есть на странице.
Это требование появилось после возникновения тенденции написания релевантных поисковых запросов в теги странниц, не имеющих никакого отношения к указанным ключевым словам. В итоге получался обман пользователя.
Запрещается также многократное повторение одного и того же слова.
Ключевые слова в мета-тег keywords надо добавлять через запятую, используя их в единственном числе. Веб-мастера, практикующие не очень честное продвижение сайтов, использовали этот мета-тег для забивания множеством производных от одинаковых ключевых слов. В результате случилось то, что должно было случиться — многие поисковые системы стали игнорировать keywords, либо же учитывают его не в качестве определяющего фактора при построении при формировании итогов запроса. Но об этом немного позже.
Сейчас теги с различными вариантами идентичных слов воспринимаются поисковыми роботами как спам, что может привести к блокированию страницы поисковиками.
Что же позволяется использовать в мета-теге keywords? Во-первых, никто не запрещает привязку к местности в ключевиках. А вот по поводу длины поля мета-тега ведутся споры. Если многие теоретики советуют использовать до 200 символов в теге — больше поисковая система не прочитает, то СЕОшники-практики акцентируют внимание на том, что такой тег не должен превышать 15-20 символов.
Код мета-тега кейвордс будет выглядеть примерно так:
Мета-тег description
Такой мета-тег используется поисковой машиной при формировании описания ссылки на конкретную страницу в результатах поиска. Проще говоря, это тот небольшой текст, который описывает сайт под каждой ссылкой в поисковой выдаче. Он носит название сниппет. Это небольшая реклама страницы, и от того, какая она будет, зависит желание пользователя перейти по данной ссылке.
Основные правила этого мета-тега, в целом, несложные — текст описания должен содержать основную ключевую фразу, соответствовать контенту страницы, быть лаконичным, осмысленным и максимально конкретным. Если страница перегружена информацией, и невозможно описать ее несколькими словами, лучше пойти по пути разбиения этой страницы на несколько частей с конкретным описанием каждой из них.
Допускается использование запятых и точек. Максимальная длина поля этого мета-тега — до 160 символов (около 25 слов). Код дескрипшн будет выглядеть так:
Мета-тег title
Title (тайтл) – это заголовок страницы, определяющий ее суть. После самого контента он является важнейшим элементом для поискового продвижения. Ключевые слова в тайтле и в тексте дают основание роботам оценить релевантность страницы запросу.
Также, он участвует в формировании сниппета, где становится ссылкой на страницу. Поэтому, тег title важен и для пользователей, которые по нему принимают решение о целесообразности перехода на страницу.
Кроме сниппета, тайтл отображается в верхней строке браузера посетителя сайта,закладках и на сторонних ресурсах в качестве анкора ссылки (например, когда вашей статьей делятся в социальной сети).
Чтобы тег title выполнял свою работу, нужно выполнять несколько условий:
-
- иметь в наличии главные и второстепенные ключевые фразы, соответствующие контенту;
- включать в себя название ресурса (бренда);
- рекомендуемая длина – в районе 60 символов (более продолжительные названия страниц поисковые системы сокращают или не принимают, выбирая подходящие фразы из текста, что может негативно повлиять на привлекательность заголовка в сниппете).
Как работают с мета-тегами известные поисковые системы
Увы, нечестная игра многих «продвигателей» сайтов заставила владельцев крупнейших поисковых систем пересмотреть подходы к поиску, основанные ранее исключительно на мета-тегах.
Так, система Google не использует мета-тег keywords с 2009 года. Данные этого тега никак не влияют на результаты выдачи. Мета-тег description в некоторых случаях применяется системой для описания страницы. Об этом сказано на их официальном сайте.
В описании сервиса «Яндекс.Вебмастер» указаны следующие правила: мета-тег keywords система может учитывать при поиске, чтобы определить соответствие поисковым запросам контента страницы. Используется и мета-тег description для формирования описаний сайтов «сниппетов».
Но эти теги уже не являются определяющими при подготовке выдачи поискового запроса.
Тем не менее, многие веб-мастера не спешат убирать их из обихода. В своих блогах они аргументируют это просто — принципы поиска все время меняются, и игнорируемый сейчас keywords через несколько лет может вновь стать обязательным элементом. Чем впоследствии в панике пытаться поставить этот мета-тег на тысячи созданных страниц, лучше потихоньку делать все загодя. Ну и, к тому же, в этот тег можно записывать ключевики семантического ядра.
Ну а по поводу необходимости description и говорить не стоит — от него зависит решение пользователя: переходить по данной ссылке или поискать другую.
